董潇

Mistova Jewelry品牌创始人 朱丹燚

2013年从英国皇家艺术学院毕业后朱丹创立MistovaJewelry品牌。从品牌包装到产品设计、生产再到宣传推广，经历了几年的磨合与成长，品牌已经成为成熟的首饰设计师品牌。Mistova Jewelry目标群体是25岁-40岁之间的独立女性。以人为设计根本，从人们的生活、精神出发，通过高度凝练的设计语言将“自由”、“高级”、“勇敢”的态度带给佩戴者。Mistova Jewelry首饰作品以简约、雕塑感为设计风格，设计师强调less is more的态度，首饰的功能性不仅仅是装饰品，更凝练了生活态度与设计美学。同时朱丹认为技术革新才是产业革新进步的基石。“‘优秀的首饰设计，前面与背面都是完美的、同样精彩的。这是在读英国皇家艺术学院时我的导师经常讲的一句话。对于珠宝材质的选择和工艺之间的关系，需要时间沉淀经验与标准。Mistova Jewelry首饰长期致力于原创设计与技术革新，在贵金属无孔空心技术方面努力钻研，做出体积更大、更加轻薄的耳饰，解放了耳饰重量的局限。品牌银质产品采用的S925纯银并且在产品的表层电镀金工艺，为佩戴者在使用期间提供更加方便、不易氧化的效果，让首饰长久光洁如新。每一个工艺背后都是为更佳的佩戴体验提供有效的解决方案。”朱丹说。

现在中国是全球最具潜力的市场，大量珠宝品牌争相进入中国，这既是机遇也是挑战。朱丹说：“有机会与同业者学习，也有机会在对比中了解自己的劣势并改进，是很不错的状态。未来市场多元化与细分化是必然趋势，设计师要不断更新与丰富自己。每个行业的革新都源于技术的革新，设计师不是化学家，却能够在工作中不断地积累对于材质、工艺的经验，不断追求极致，拓展工艺上的更多可能性。一个管理者需要看到的是品牌的360度，设计师只需要负责产品，占19%左右。而同时兼顾管理者与设计师，在设计师的概念上增加了数字运营与结果导向，我认为利是大于弊的。”同时伴随着人们生活水平的迅速提高，大众的审美能力也在急速提高;身在这个时代任何领域的设计师都需要不断自我升级、审美升级，这既是机遇也是挑战。“针对大众消费的首饰，是向着更加多元与细分的方向发展。设计师自觉遵守原创设计，对自主品牌定位与审美自信并将之发扬，都是成为引领者很好地坚持。”朱丹说。

设计的本质是服务。一个以擅长原创产品设计为亮点的品牌做的成功本身也是一门艺术。对艺术与设计两者之间的关系，朱丹有自己的理解，她说：“当我们在探讨设计与艺术两者关系时，我不认为它们是反义词，而是互相可以包含的关系。设计不一定是兼顾大众，也有‘小众设计、‘小众审美这样的概念出现。但不论是大众或者小众，能够解决或满足人类的物质或精神需求就是好的服务。艺术这个概念没有严格的界限，遵从作者内心的表达，用设计/艺术的语言通过抽象或具象的形式以产品的结果呈现，便是结合了两者的互相包含的关系。”

2000年以来，文创产业和中小微企业受到中国政府的关注和支持，集成店、买手店等为设計师提供了发展平台，一些新锐设计师开始创建了自有品牌，但大部分仍处于起步阶段。经历了这么多年的发展，中国本土设计师品牌正在崛起，无论是款式、风格还是品牌理念正受到年轻一代的追捧。朱丹回忆设计师品牌发展的过程，感慨地说：“在2013年刚开始创立品牌的时候，我最大的感触是大环境对于‘设计师品牌这个名词依然陌生。历经数年中国市场的发展，现阶段中国已迎来了最佳的品牌孕育与发展的黄金时代;商业上的数据就是最好的证明。对设计师品牌来说这是最好的时代，也是最有挑战的时代。例如：珠宝行业受疫情的影响严重，但是对于相对小众设计师品牌来说却是一个机遇。在货物流通受阻的形势下，早已蓄势待发的设计师品牌迅速崛起。在一个时代性的事件中往往蕴含巨大机遇，优质国货品牌的崛起证明了这一点。未来珠宝产品必将从以工厂为依托的销售模式转变为重视品牌的力量，越来越多的创业者正加入这场民族品牌崛起的大势中来。”

Mistova Jewelry生于当下中国，希望通过独特的艺术视角、叛逆优雅的设计风格，立足钻研中国文化精髓，与当代首饰设计语言与生活方式相结合。未来，朱丹对品牌有自己的期许，那就是成为令国人骄傲的中国设计师品牌，立足于国际品牌之林。