本刊记者 李昕

近段时间，为明星接连因触犯法律、私德有亏等原因而“塌房”，使得很多由其代言的品牌都受到连累。一时间，有关品牌请明星代言究竟是否靠谱的讨论甚嚣尘上。

请明星代言是一种常见的营销模式，快消品、3C、服装、鞋袜、首饰、化妆品、APP 等各种类别的品牌都有采用。而这一两年也逐渐有玩企在尝试请代言人。玩具企业是否能够玩转代言人营销模式呢？《中外玩具制造》杂志记者经了解发现，玩企请代言人的思路很清晰，目标也很明确，即提升口碑、宣传品牌，但实际效果则很难把控。

玩企营销新尝试

自去年至今，相继有三家玩企尝试代言人营销模式。2020年6月，卡游（上海）文化传播有限公司（下称“卡游文化”）邀请田亮及其女儿田雨橙为卡游品牌代言人。卡游文化表示，“分享快乐，传递正能量”是卡游的品牌理念，而田亮在教育上的理念与卡游品牌理念非常契合，即平等地站在孩子的角度，启发、探索式地引导教育孩子，帮助孩子发掘自身最大的潜能。此次邀请代言人是卡游品牌建设的重要一环。

▲卡游文化选择田亮父女作为代言人

记者从上海布鲁可积木科技有限公司（下称“布鲁可积木”）获悉，该公司选择跟明星艺人合作的原因是希望通过明星的杠杆效应影响双方的粉丝群体，提升品牌产品的口碑。布鲁可积木相关负责人告诉记者：“这些明星多为父母的角色，通过他们实际拼搭体验、与孩子互动等方式，为品牌形成一种正向的传播。……