本刊记者 简兮

说到积木赛道的后起之秀，上海布鲁可积木科技有限公司（下称“布鲁可”）必然榜上有名。布鲁可于2017年正式推出积木产品，短短4年时间，让品牌“布鲁可”声名鹊起。官方数据显示，布鲁可2020年业绩同比增长232%。为什么能取得如此成绩？布鲁可在产品和营销上的创新玩法给出了答案。

多方布局创产品价值

今年5月，布鲁可宣布与孩之宝达成战略合作，获得“小猪佩奇”“小马宝莉”“瑞奇冲冲冲” 3 个重磅IP 授权。其中，“小猪佩奇”系列新品已于7月14日公开亮相。“这是布鲁可针对母婴人群开发的产品，通过还原动画片中的经典场景，并结合早教理念，丰富产品内容，激发用户兴趣点。”布鲁可总裁盛晓峰告诉记者，未来还会不断拓展IP 合作，推出一系列适合不同人群的产品。如联合中国航天基金会推出小颗粒航天积木，联合故宫IP 推出中国文创积木产品。

在与外部IP 合作前，布鲁可已经探索自有IP 的产品打造方法。由同名动画片《布鲁可战队》创造的“布鲁可战队系列-百变合体战将积木”复刻了动画中三款主角车型，可拼合成一个超大机器人，是布鲁可“易拼搭、可互动、能百变”产品特色的典型代表。“这款产品市场反馈很好，今年的新春档和‘六一’档夺得玩具反斗城单品销量第一。”

布鲁可的产品矩阵布局是通过“IP 联名”“早教”“文化”“科技STEAM”等多维度打造“积木+”版图，推出了科技产品“液压挖掘机”、中国文化产品“创造大师系列-欢乐中国桶”等。“布鲁可匹配不同主题产品，已覆盖超大颗粒、大颗粒、小颗粒等不同积木类型。……