赵炘炀 蒋晓斌 胡德欣 魏茜 陈莹

摘 要：本文在乡村振兴的背景下，以江苏省部分国家级电商示范县为例，通过调查研究农产品在电商领域的发展趋势，分析比较多种营销手段，寻找农产品销售路径的最优解，对示范时期农村电商发展做出总结，从而推动农村电商的上行发展趋势，提升乡村生活水平，同时带动工业品下乡，实现广大农村与城市的产品双向流动，共享“互联网+”时代的文明成果。

关键词：乡村振兴;农村电商;国家级电商示范县;城乡联动;后示范时代

中图分类号：F207 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.12.13

1 电商示范县概述

1.1 政策解读

《关于促进电商精准扶贫的指导意见》《中共中央、国务院关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见》、十九大报告和2019年中央一号文件等一系列政策的出台，由此可知扶贫工作的核心依然是加快经济发展，而这中间最为重要的一环便是农村电商的发展。2019年5月，财政部办公厅、商务部办公厅和国务院扶贫开发办在《关于开展 2019 年电子商务进农村综合示范工作的通知》的文件中指出，为贯彻落实中央一号文件部署，推动农村电商深入发展，促进农村流通现代化，助力脱贫和乡村振兴，应当继续开展电子商务进农村综合示范工作（ 以下称电商示范工作），培养一批具有当地特色、经验可复制可推广的示范县，这表明发展具有示范效应的电子商务进农村综合示范县（以下称电商示范县） 对于推动县域经济乃至区域经济的均衡发展有着重要意义。……