王姝静，苏 楠，云国强

(北京语言大学 新闻传播学院，北京 100083)

1 引言

虽然自2000年以来，我国就先后出台政策，积极推行城市垃圾从源头分类处理，也取得了一定成果，但是我国的垃圾总产量仍保持每年8%～10%的增长速度，垃圾带来的社会问题依旧[1]。不论是为了维系人与自然和谐共生的关系还是出于国家可持续发展战略的考虑，都需要人们加快垃圾分类的推行。

目前，关于北京市垃圾分类的研究大多数都肯定了我国近年来的垃圾治理成效，并指出一些随着社会发展在垃圾分类推行过程中产生的新问题，如部分政策内容不全面[2]、基础设施不足、缺乏监督体系[3]与法律、居民执行力差、城市特别功能区垃圾分类效果差[4]、垃圾分类成果和执法过程不透明[5]、居民垃圾分类知识和责任主体意识薄[2]、垃圾分类宣传形式僵化[6]等。

在国家多年的发展和治理之下，我国目前的垃圾分类政策与基础设施已得到很大改善，且国民的平均道德素养也较上世纪有了很大提升，所以现在欠缺的是让居民从“愿意实施垃圾分类”变为“正确实施垃圾分类”的“最后一公里”，这是当前许多研究都没有深入分析的问题。

2 理论依据

传播学中许多理论都认为媒介信息对人们自身有很大的影响，例如培养理论认为大众传播媒介在潜移默化中培养受众的世界观[7]；把关人理论中提到，历史上美国曾利用大众媒介宣传动物内脏的美味与营养价值，促进公民购买和食用动物内脏，以缓解二战后国家经济亏空[8]。……