雷静

【摘要】随着我国科学技术的发展以及有线电视网，电信网和计算机通信网络的有机融合，电视覆盖行业开始逐渐兴起并发展起来。电视覆盖行业的出现使得我国很多省级电视媒体每年都要额外支出大量的资金用于运营和维护，因此我国原本免费的省级上星电视媒体逐渐转变为进行付费服务。本文阐述了电视覆盖行业和省级上星电视媒体的含义，分析我国省级上星电视媒体存在的一些问题，同时详细论述了电视覆盖行业对省级上星电视媒体的意义，并提出了一些看法和建议，希望可以帮助电视覆盖行业更好地促进省级上星电视媒体的发展。

【关键词】电视覆盖行业;省级;上星電视媒体;意义

我国科学技术的进步，使得有线电视网，电信网和计算机通信网络不再是最初的简单融合，而是开始实现更高层次的结合。电视覆盖行业正是在这样一个现实背景下为适应社会需求而发展起来的行业。电视覆盖行业对于省级上星电视媒体来说有利有弊，一方面它加大了电视的覆盖率，另一方面也使得省级上星电视媒体需要加大资金投入力度，提高运营成本。

我国省级上星电视媒体的发展现状表明电视覆盖行业对省级上星电视媒体是存在着巨大的意义和价值的。但是在实际的应用过程中，也带来了一些不利因素或者是发展挑战。省级上星电视媒体需要在结合本地区实际情况以及电视覆盖行业的优势等多方面因素的基础上，针对出现的不利因素或挑战和机遇进行分析处理，从而更好地发挥出电视覆盖行业对于省级上星电视媒体发展的积极促进作用。

1. 电视覆盖行业和省级上星电视媒体的含义

1.1 电视覆盖行业

电视覆盖行业顾名思义就是指在现阶段电视覆盖程度的基础上，进一步提升电视媒体覆盖率和收视率的行业。要实现这样一个过程，需要利用到先进的电子技术设备以及无线电通讯技术，因此说电视覆盖行业是在我国近年来科学技术发展成果显著，取得突飞猛进变化的基础上发展起来的一个行业。电视覆盖行业作为一个前沿性新兴行业，能够带来巨大的经济效益，同时因为是近年来才出现的新生事物，所以对于评价我国电视媒体，特别是省级上星电视媒体的发展具有着重要的意义。

1.2 省级上星电视媒体

省级上星电视媒体一词的核心是“上星”二字。上星是指电视台在节目播出前首先利用科学技术将想要播出的节目上传到卫星当中，随后一些地区的广播电视局就可以借助一些卫星接收装置，从卫星中将节目下载下来并通过有线电视网传输到居民的家中，让居民都能看到更多更优质的电视节目。和过去传统的未上星电视媒体相比，上星电视媒体无论是在收视率还是覆盖率上都占据了极大的优势。上星电视媒体能够在提高电视用户数量方面发挥重要作用，同时也让电视的影响力逐渐提高。

2. 我国省级上星电视媒体存在的问题

想要充分了解电视覆盖行业对于省级上星电视媒体的意义，首先需要了解到我国省级上星电视媒体存在的一些问题。这些问题总共可以分为两个方面，一个是过于重视地区特色，二是遭受到了其他媒体的冲击。

2.1 过分重视“地域特色”

在本地区的电视媒体中打造具有地域特色的节目并没有什么问题，这能够推动本地区特色传统文化、人文历史以及科学技术的宣传，让更多的人能够了解到本地区的特点，增加本地区电视媒体的收视率，带来巨大的经济效益，提高影响力。但是我国省级上星电视媒体中存在的一个重要问题，就是过分地重视融入地域特色，无论任何本地区的节目都不加筛选的进行播出，同时因为视野和意识都局限在地域特色四字当中，导致了播出的节目与现代生活的联系不大，人们的关注程度普遍不高，最终不仅没有发挥出省级上星电视媒体作为本地区宣传窗口的作用，也没有打造出具有鲜明地域特色的电视节目。

2.2 受到其他媒体的冲击

当今时代是一个信息技术广泛应用的时代，这是一直以来人们所公认的。正如电视的出现对报纸行业和广播行业产生了巨大影响，以互联网为代表的新媒体的产生现阶段同样给电视媒体行业带来了非常大的冲击。在人们普遍开始追求生活节奏高效率、信息传输高速化的今天，互联网给人们提供了一个广阔的实时交流平台，相比之下电视虽然也能起到一定的信息传播作用，但是传播的速度还是较慢。因此，无论是未上星的电视媒体还是近几年逐步发展起来的上星电视媒体，其影响力都在一定程度上被削弱了。受到其他媒体的冲击是省级上星电视媒体发展过程中遇到的最主要的难点之一，也是需要迫切需要解决的问题。

3. 电视覆盖行业对省级上星电视媒体的意义

哲学中的理论认为任何事物对于另外一个事物产生的意义或者影响都是存在两个方面的，既存在有利因素也存在不利因素，电视覆盖行业对省级上星电视媒体的意义也是如此。就本文所讨论的对象而言，所谓的不利因素并非是指电视覆盖行业对于省级上星电视媒体造成的消极甚至负面影响，而是一种发展挑战，这些挑战如果无法正确应对，可能会对追求进一步的发展产生阻碍，但是只要能成功解决，省级上星电视媒体就会实现一个大的突破和质的飞跃。

3.1 提高省级上星电视媒体的收视率

过去省级上星电视媒体的收视率很难得到大幅度提高，这是一个很常见的现象，因为和中央台相比它的经济实力以及资源丰富程度都相对不足。电视覆盖行业的发展，能够有效地整合电视资源，让省级上星电视媒体能够被更多的电视用户所接收，实现其收视率的突破。省级上星电视媒体需要紧紧抓住这一时代发展机遇，充分利用电视覆盖行业为其提供的便利条件，进一步推动省级上星电视媒体的发展，取得更大的成果。

3.2 提高本地区的影响力

经济效益仅仅是省级上星电视媒体重视的一个方面，另外一个关注的重点就是本地区在国内和国际的影响力的提升。电视覆盖行业使得省级上星电视媒体能够更好地进行自我宣传，宣传范围和效果都大大增加，改变了过去省级上星电视媒体大多数情况下只能在本地区产生影响的局面，让省级上星电视媒体开始走向全国、走向世界，提高自身所在地区的影响力。

3.3 推动省级上星电视媒体与新媒体的结合

电视覆盖行业带来的巨大的经济压力也可以在一定程度上推动省级上星电视媒体与新媒体的结合，推动我国电视媒体覆盖模式的创新。例如通过省级上星电视媒体与网络视频播放媒体的结合，能实现省级上星电视媒体收视率和覆盖率的提升，能够让两者实现合作共赢，获取到自身发展所必须的用户资源。同时通过与新媒体的结合可以有效缓解经济压力，进一步提高电视覆盖行业对省级上星电视媒体的积极作用。

3.4 带来发展挑战

电视覆盖行业给省级上星电视媒体带来的发展挑战主要体现在三个方面。

第一，由于我国的电视覆盖行业发展得比较晚，是一种新兴行业，因此很多省级上星电视媒体为了抢占市场，获取更大的经济效益，进行恶性竞争，导致了成本费用急剧增加，超过了很多电视媒体所能接受的范围。因此电视覆盖行业对省级上星电视媒体的第一个发展挑战，就是要制止恶性竞争，降低电视覆盖成本。这不是电视媒体行业，特别是省级上星电视媒体进一步发展的阻碍，可以采用联合购买的方式，有效降低覆盖的成本，消除不利的因素，实现共同发展。

第二，电视覆盖行业通常情况下是对某一地区所有电视频道的覆盖率进行提升，并不是针对某一个频道或少数几个频道进行处理。随着电视媒体数10年的发展，某些电视频道已经形成了具有自身独特特色的电视文化，受到人们的广泛欢迎，这些老牌频道通过电视覆盖在一定程度上依然会比其他频道更加具有市场竞争力，仍然能吸引更多的電视用户，这也造成了省级上星电视媒体有一部分仍然只能在本地区的范围内发挥作用。面对这一挑战，需要打造多频道的特色电视节目内容，让其他频道的收视率也能得到提高。

第三，电视覆盖行业使得省级电视台与中央电视台以及城市电视台的覆盖差异开始逐渐缩小，三者之间的竞争力大大增加。省级电视台需要面对中央电视台具有雄厚资金和资源，城市电视台不断提高节目质量两方面带来的巨大压力。另外同一地区的省级上星电视媒体可能不仅仅只有一个，因此还存在多个省级上星电视媒体之间的竞争，使该行业的竞争程度日益激烈。这一挑战促使省级上星电视媒体需要充分发挥自身优势，打造更具有竞争力的电视文化。

4. 结束语

综合上述几点分析，电视覆盖行业对于省级上星电视媒体有着巨大的积极意义。在省级上星电视媒体处于难以打造地域特色节目进而提高本地区影响力以及遭受到新媒体巨大冲击的困境之时，电视覆盖行业可以推动省级上星电视媒体与新媒体的结合，提高其收视率和所在地区的影响力，同时也为省级上星电视媒体带来了巨大的发展挑战和发展机遇。省级上星电视媒体需要合理规划。应对好电视覆盖行业带来的挑战，从而向着更好的方向发展。

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