段婕

摘要：流量在信息社会发展成为视听领域的关键词，传统的电视行业面对互联网流量的机遇和挑战，积极寻求电视传播的创新转型与融合发展。流量主导的时代从最初盲目投机到日渐趋于理性，电视娱乐节目也在创新发展中回归正轨。在流量时代的背景下，传统电视娱乐节目的传播优势将重新焕发活力，但获取更广泛受众认可时要兼顾互联网流量带来的新特点，将流量、内容与渠道有效整合，从而在激烈的视听市场竞争中获得收视和口碑的双赢。

关键词：互联网流量 电视传播 娱乐节目 媒体融合

电视娱乐节目《中国好声音》《爸爸去哪儿》的成功，让曾由选秀和相亲节目占据半壁江山的各大卫视投入大量资源开发真人秀节目，现象级节目如雨后春笋破土而出。与此同时，多档网络综艺将节目的角逐延展至互联网领域，如今流量已成为视听市场看重的关键词之一，不仅能获得投资方的持续青睐，其电视传播更是抓住创新时机不断获取流量红利。那么，在流量时代背景下，电视娱乐节目该如何创新发展？是我们当下急需探讨的话题。

一、流量时代的背景与特点

流量时代的盛行和信息科技的创新是分不开的。4G、5G网络的迭代更新让手机成为观看流量节目的重要终端，用户不必等到回家打开电视机或电脑才能享受娱乐节目带来的乐趣，只需一部智能手机就能随时随地观看感兴趣的内容。流量时代由此应运而生，并在用户基数、短视频引流等方面呈现出鲜明特点。……