互联网浪潮使信息传播速度不断加快，各种新媒体逐渐成为人们获取信息的重要途径。网络热点事件能引发无数网友转发和评论，“借势”宣传应运而生。在电商领域，各大品牌已将借势营销运用得炉火纯青。尽管公益性质的博物馆不以营利为目的，但仍可以充分加以运用，进行借势宣传，以实现展示自身形象，提高知名度，推广展览、藏品、活动等预期目标。

一、博物馆借势宣传的定义

博物馆借势宣传，是指博物馆实时捕捉社会热点或公众关注的焦点事件，借助其热门效应，把博物馆展览、藏品、教育、文创、服务等各项业务创造性地融入其中。在社交媒体上开展各种传播和宣传活动，也是低成本宣传博物馆的有效手段之一。常见的借势宣传有借电视剧、电影、综艺等热点话题进行宣传，借传统节日的特殊时间节点进行宣传，借助热门新闻事件、网络流行语等引发的关注话题进行宣传等。总而言之，就是结合当下的流行事件和热点话题带动博物馆的宣传，让观众对博物馆产生兴趣，使博物馆在网络上受到人们更多的关注。

二、借势宣传对于博物馆宣传推广的积极意义

（一）借势宣传投入成本低

热门事件本身就具有强大的吸引力，“势”已在，只需巧妙借用，就能为借用者赢得许多关注。博物馆作为一个公益性质的公共文化服务机构，更应该利用这样的时机，四两拨千斤，收获宣传红利。在实际操作中，一个设计巧妙的文案往往配合海报、短视频，就能迅速呈现燎原的宣传态势。……