刘杲羿子 陈莹莹 黄大帅

摘要：在新媒体时代，非遗文化活态化发展同时面临着机遇和挑战。本文以新媒体传播效果为立足点，以贵州亘蓝母图民族布艺蜡染开发有限公司为切入点，积极探寻新媒体助推非遗文化传播的路径，包括从“非遗+文创”、打造个人IP、利用数字化技术等途径保护和推广非遗文化，以期通过合理应用新媒体等多种渠道宣扬非遗文化，带动更多的社会力量助推非遗发展。

关键词：非遗文化；产业化；新媒体传播

作为中华民族文化的瑰宝，非物质文化遗产是联结各个民族的情感纽带，是中华民族特色文化的延续。“非遗”是人类智慧的结晶，因其自身本土性、民族性、体验性等特点，在文化发展中扮演着不可替代的角色。随着社会的快速发展，“非遗”的保护工作与活态发展受到诸多限制，困难重重，面临着停滞的风险。作为少数民族自治州之一，黔南州拥有丰富的民族文化资源，其非物质文化遗产资源总量居贵州省第二位。充分发掘潜在经济价值，积极探索非物质文化遗产的活态化发展是保护和传承黔南州非遗文化的必由之路。

新媒体时代的到来，为非遗文化的发展增添了生机。近年来，越来越多媒体平台依托巨大的“流量”和良好的传播效果，发挥了传播多元文化的作用，在一定程度上促进了非物质文化的保护和发展。“十四五”文化产业发展规划中提到，要坚持以创新驱动文化产业发展，落实文化产业数字化战略，推进线上线下融合，打造更多具有影响力的文化产品品牌，利用互联网、短视频等现代传播渠道，培养民族特色文化产业产品和品牌。……