王财富 李正

摘要：文博文创是中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的一种实践探索，不仅在整个文化创意产业发展中发挥着“领头羊”作用，更在文创产业链中起到了强力带动和优化赋能的作用。文博文创作为体现生活美学与设计价值、弘扬和传播优秀传统文化的重要力量，值得各博物馆的重视。两千五百多年的历史文化为苏州这座城市打上了温婉旖旎的历史底色，如何发挥苏州文博的特色优势，创作出具有文化价值、品牌价值和经济价值的文化创意产品，是值得苏州文博文创团队们深入思考的课题。

关键词：文创产品；苏州博物馆；媒体营销

一、苏州文博文创概述

苏州是吴文化的发源地和集大成者，丰富的传统文化、深厚的历史底蕴和如诗如画的风景为文博文创提供了得天独厚的文化源泉。园林、苏绣、丝绸、苏扇、吴门画派、评弹、昆曲、水乡等文化元素，是彰显苏州古城独特文化魅力、对外弘扬优秀传统文化的重要名片。苏州是全国著名的文化旅游城市，全市共有文化博物馆102家，绝大部分博物馆具有文创研发和销售的功能。以苏州博物馆的文创为例，2020年在全球疫情的影响下，尽管闭馆三个多月，但苏州博物馆全年文创产品销售额达2 600余万元，并自主研发推出100余款文创产品，截至目前，苏州博物馆原创文创产品已有累计1 000余款，选题更是涉及馆藏文物、展览、建筑，以及美轮美奂的苏州非遗、苏工等。这串数字背后，是一个文化博物馆探索文创发展的无限可能性。……