张彦 上海体育学院

新媒体的快速发展，为体育运动员从“榜样”到“偶像”转型这一过程提供了极大的便利，运动员的偶像化发展为体育的发展带来一个新的突破点：促进运动项目的普及和推广，带动体育产业经济增长。但在这个转变的过程中，仍存在着“过度娱乐”等方面的问题。本文通过分析新媒体时代背景下体育运动员偶像化的现象，试图概括总结出这一现象背后的产生原因，为运动员偶像化发展提出建议。

一、新媒体时代体育运动员偶像化的表现

新媒体，是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。[1]在新媒体时代下，信息的传播速度更快、内容更广。新媒体的出现为体育运动员“偶像化”转变起到了巨大的推动作用，具体表现如下：

（一）运动员“粉丝”群体扩大

新媒体时代下，运动员们的日常生活和比赛训练等都受到广泛的关注，越来越多的运动员开始拥有自己的“粉丝”团体，尤其是那些“明星”运动员。他们拥有大量的粉丝，而这些庞大的粉丝群体背后，都有一系列强大的粉丝团体支撑，微博超话、专属贴吧等等，都彰显着粉丝群体的庞大。随着技术的不断发展，媒介生产方式有了更大的改变，其中以受众参与媒介方式的改变最为瞩目。除此之外，这种方式也深刻影响了与媒介紧密相关的偶像生产。随着新媒体平台的不断扩大和发展，运动员们也逐渐走上了“偶像”之路，拥有一大批粉丝群体。

当然，体育运动员偶像化的表现还不止于此。……