冯楠 李绒

摘 要 大力发展乡村旅游，是美丽乡村建设的重要组成部分。以营山县兴云村为研究对象，通过实地调研掌握了兴云村的乡村旅游发展现状，应用SWOT法分析其乡村旅游发展的优势、劣势、机遇及威胁，针对存在的问题，提出了促进兴云村乡村旅游发展的建议：完善配套设施建设，提升旅游服务质量;创新多样旅游产品项目，助推特色商品销售;宣传多样化，提升知名度;调动农户参与积极性，加强专业人才培养。

关键词 乡村旅游;美丽乡村建设;现状;问题;建议;四川省营山县兴云村

中图分类号：F327 文献标志码：C D

国外乡村旅游萌芽于19世纪中期的中欧，随着乡村旅游的发展，针对乡村旅游的理论研究也在不断深入，主要集中在市场、规划、资源开发、生态旅游等方面[1]。我国乡村旅游发展起步較晚，研究主要集中在乡村旅游概念、资源分类、评价体系、开发模式、问题对策研究等方面[2]。目前普遍认同的乡村旅游定义是“旅客在农村开展的旅游活动”，它强调“乡村”是乡村旅游的活动范围，“乡村性”不仅是旅游活动的核心，也是乡村旅游整体推销的核心和独特卖点[3]。“美丽中国”的概念最早是在2012年被提出，由此生态文明建设和环境保护就作为了社会主义建设过程中的一项重要工作。在2013年的中央一号文件中，第一次提出了要建设“美丽乡村”的奋斗目标，提倡加强农村地区生态文明建设和自然环境整治保护工作，要把生态文明建设融入到社会主义的政治建设、经济建设、社会建设和文化建设等各个方面中[4]。……