吴楠楠

【摘要】地市级媒体融合，尤其是电视媒体融合，是目前我国传统媒体改革的重点内容，也是传统媒体转型升级，主动适应社会发展形势，满足群众需求的关键抉择。受历史因素的影响，对大部分地市级电视媒体来讲，融合工作面临严峻的形势和挑战，如何打破局势，实现成功转型，地市级电视媒体需要破解三个关键点，一是移动优先，二是内容为王，三是创新为要，只有真正实现这三个关键点，地市级电视媒体才能真正快速走上媒体融合的道路，并借助先进传播技术的翅膀，在现代传播的世界里展翅翱翔。

【关键词】电视;媒体融合;关键点

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13..046

1. 移动优先：地市级电视媒体融合的基础

习近平总书记强调，要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。所谓移动优先，就是把信息传播主渠道转移到移动互联网上来，当前，移动互联网已经成为信息传播主渠道，成为新闻热点生成、舆论发酵的主要策源地。尤其是几乎人手一部的智能手机，也正在改变人们对于网络的使用习惯，很多人每天手机不离手，人们用手机上网、社交、娱乐，微信、抖音等APP也成为人们获取信息的重要渠道。受众在哪里，新闻报道的触角就要伸向哪里，因此，我们就必须明确移动优先的战略，大力发展移动新媒体，把电视媒体的内容产品转移到移动新媒体上来，这也是地市级电视媒体融合的第一步。

那么，如何开展移动优先策略呢？

第一，战略优先，把发展重点转移到移动新媒体上来，举全台力量力打造属于电视媒体的新媒体平台，比如信阳手机台，这是一款手机APP，把信阳广播电视台的所有电视新闻节目转移到这个平台上，受众既可以点击观看过往节目，又可以在手机上实时观看电视节目，这就实现了新闻产品从大屏转移到小屏，从固定端转移到了移动段。

第二，人才优先，人才是实现移动优先策略的重要基础，要集中媒体内部优秀管理和技术人员，整合力量，同时积极吸纳外部优秀人才，统一培训，打造一支年轻化多元化的新媒体人才队伍，形成一套新的完整的新媒体内容创作团队和管理团队，并建立新的内容生产机制。因此，地市级媒体需要重建内部管理机制，让内部人才流动更加便捷，为记者、编辑、主持人等提供更多学习和培训机会。

第三，渠道优先，建立完善的媒体传播矩阵，包括单位一级、部门一级以及栏目或者个人，多渠道传播内容产品。比如信阳广播电视台微信公众号、时政新闻部微信公众号、民生新闻微信公众号等，还有信阳广播电视台视频号、抖音号，以及各个部门或者记者、编辑、主持人的新媒体视频号、抖音号等，通过不同渠道传播各类节目，培养明星产品，引导人们养成新的阅读习惯。

第四，内容优先，地市台生产的所有的重大时政新闻、民生新闻以及突发事件等新闻报道，优先在新媒体平台报道播出，同时加大新媒体内容报道比例，減少传统媒体内容占比，把更多的时间和精力转移到新媒体策划，以及新闻采集、编辑、制作和传播中来。同时，创新内容制作形式，在保证新闻原味的前提下，积极尝试移动传播的文本创作，定制适合不同终端的新闻作品;第五，奖励优先，建立新的绩效考核机制，评分向新媒体内容倾斜，充分调动编辑记者的积极性，鼓励大家争相创作出优秀的新媒体作品。

总之，移动优先不是媒体单位内部一个或几个部门的工作，而是媒体单位的整体战略。推动地市级电视媒体实现移动优先，离不开单位一把手的大力支持以及各部门的积极配合，打破媒体内部既有利益格局，同步调整媒体单位的机制包括组织形态、部门管理等，按照移动互联网的规律布局并匹配资源，让资源、资金、技术、人才向移动互联网方向倾斜。只有这样，移动优先才可能真正落地。

2. 内容为王：地市级电视媒体融合的突破口

不管任何时候，不管任何媒体，内容永远是媒体在竞争中制胜的关键。内容也是传统媒体的优势所在，但是新媒体环境下，移动互联网产品又与传统媒体有所不同，大致说来，新媒体产品内容的信息含量、情感含量、观点含量是其吸引流量的主要因素。新媒体产品的表现形式更加多样，需要综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合。目前比较火的是移动直播和短视频，既有同期声，有大字幕，还有背景音乐等，这些也是传统电视媒体的优势所在。地市级电视媒体在进行新媒体内容创作过程中，既要发挥好传统媒体的公信力和客观性等优势，又要充分结合记者的现场表达能力，编辑的策划能力，还有视频拍摄和制作优势，力争呈现更有穿透力的新媒体作品。

当然，要想实现内容为王，最主要的还是要激发现有人员的创造力。首先，打破部门壁垒，建立中央厨房，实现部门之间资源共享和信息流通，提高信息量以及采编效率，多了解新媒体内容的特点，多生产新媒体相关的产品，以新的内容形式更好的宣传国家大政方针;其次，要充分激发现有人员的积极性，实行更有弹性的工资制度，奖励优质新媒体产品，提升新媒体工作者的价值感;再次，要守住底线，聚焦核心公共话题，回应百姓需求，既有深度，又有温度，尤其是，作为有责任有担当有公信力的传统媒体，在新媒体内容制作过程中，要更加坚守职业道德，积极传播正能量，同时发挥媒体的监督职责，做好监督性报道;最后，不断探索实践，突破惯性思维的桎梏，改变传统传播语态，注重与移动平台用户的互动交流。与中央级和省级媒体相比，地市级媒体具有更加贴近基层的优势，国家大政方针政策在基层的实施效果如何，基层百姓生活中正在发生哪些变化，群众关注的重点等等，把这些内容用新的媒体表达方式和传播渠道传播出来，也是地市级电视媒体的责任所在。

总之，内容为王是传统电视媒体融合发展的突破口，优质内容更符合移动媒体传播特点，优质内容是创新思维的重要体现，生产优质内容，是传统媒体区别于其他媒体的关键所在。

3. 创新为要：传统媒体融合的利器

目前，媒体融合愈演越烈，很多地方媒体正在进行着融合实践的探索，但每个地区所面临的发展环境不同，经济发展水平各不相同，每家电视媒体的实际情况也都不一样，如何结合自身实际，走出一条适合自己的媒体融合之路，传统媒体需要改革和创新。

首先是理念的创新，行动源于思想，传统电视媒体全体工作者要把思想和理念统一到新媒体发展上来，建立移动优先的意识，内容为王的观念，不断创新，不断探索和实践。其次是制度创新，让制度管理人，要敢于打破以往的媒体运营制度，制定出新的有利于移动优先和内容为王的制度来，比如新的新闻采编制度，新的内容考核制度，新的人员培训制度等等。再次是流程创新，移动优先意味着传统的新闻采编内容要第一时间通过新媒体渠道发布，那么，传统媒体部门就需要改变以往的方式，采用新的编播流程，实现流程优化和内容符合新媒体特点。最后，是善于运用拿来主义，学习外地或者其他媒体先进经验，结合本地实际，变成自己的新媒体实践。

4. 信阳广播电视台媒体融合实践探索

2021年6月8日至12日，河南省信阳市“两会”召开，信阳广播电视台在这次“两会”报道中，除了传统的电视新闻节目制作，移动端内容生产尤为抢眼，多个短视频作品表现更是可圈可点。首先是时效性上，以往这种重大时政新闻报道以电视新闻报道为主，会议召开的当天晚上，大会内容才能在当晚的《信阳新闻联播》节目中看到，而现在，会议开始后，人们通过信阳广播电视台“信阳融媒”APP就可以实时收看大会盛况，不仅如此，当天中午信阳广播电视台的微信公众号上也发布了会议开幕的盛况，包括会议开始前的航拍片花，会议开始后的现场音，以及大会主要内容等，图片、短视频、文字相配合，传播速度更快，传播内容也更加丰富，视觉效果令人耳目一新。其次是内容生产方面，除了常规的会议新闻报道外，《一图读懂政府工作报告》、《2021年政府工作报告十件民生实事》、《2021年信阳两会聚焦“十四五规划”大家谈》等综合性文字报道和短视频报道以新颖的报道方式，让大家快速了解到今年信阳市政府工作的重点和未来发展方向，内容简洁，画面清新流畅，阅读体验更加丰富。另外，民生信阳视频号中还开辟了《小白的“两会”VLOG》、《译文的“两会”侧记》等短视频栏目，以记者体验的形式，带领观众近距离感受两会，极大的拉近了受众与大会的距离。除此之外，信阳广播电视台时政部、民生部、专题部、深度报道部以及广播电台等部门和编辑记者们积极在各自的微信公众号和视频号、抖音号中策划“两会”相关内容，达到了多平台发布、多角度呈现的效果。

另外，在信阳广播电视台的媒体融合探索中，成立了专门的领导小组，建立了一套行之有效的工作方案，还经常举办短视频主题策划比赛和媒体融合相关的主题征文比赛等活动，充分调动了编辑记者的積极性，达到了较好的效果。

“所当乘者势也，不可失者时也。”媒体融合是时代所向、大势所趋。传统电视媒体只有聚焦移动优先、内容为王和创新为要三个关键点，才能在融合发展的时代浪潮中时刻把握主动权，为地市级电视媒体的明天带来新的曙光。