田英

媒体投资和信息公司麦格纳（Magna）近期发布《全球广告预测报告》，该报告指出，2020年全球广告支出下降2.5%，但随着全球经济从新冠肺炎疫情中逐步复苏，今年全球广告支出将增加780亿美元，达到史无前例的6570亿美元，增幅约为14%。这一增速不仅比麦格纳此前预测的8%有大幅提升，而且也将超过历史最高水平，即2000年12.5%的增速，预计2022年全球广告市场将维持7%的增速。

麦格纳分析认为，有三大因素引起了今年广告支出的空前纪录：一是去年遭疫情严重打击的主要垂直广告支出商（汽车、旅游、娱乐、餐馆）从经济复苏中受益（全球GDP今年预计增长6.4%）;二是前所未有的数字营销规模驱动了广告支出;三是今年的重大国际体育赛事（东京奥运会和欧洲杯）。

据麦格纳的调研结果，全球广告支出大部分增幅来自数字广告销售（搜索、视频、社交、网站横幅等），预计将增长20%至4190亿美元，占广告总支出额的64%，线性媒体广告（电视、广播、印刷品、户外和电影院等）销售复苏缓慢，但全年将趋于稳定，预计增幅3%至2380亿美元。

麦格纳公司跟踪的70个广告市场今年都出现增长，其中增长最强劲的是中国（16%）和英国（17%），美国市场增长15%，均为40年来最高。麦格纳预计，美国的广告净营收额将会上涨340亿美元至2590亿美元的历史新高，其中數字广告销售额将增加20%，非政治广告的线性广告销售额将增长4%。预计2022年美国广告收入将进一步增长8%至2800亿美元，“显然，这要归功于经济持续增长（编者注：美国GDP增速在3.5%到4.3%之间）和2022年2月的北京冬奥会，以及2022年第四季度举行的美国中期选举等周期性因素。……