单莉莉

成都市会展业发展迅速，在文化的推动下，会展业中的文化内涵也得到进一步突显。随着成都市三国蜀汉城的建设，成都三国文化再一次强势而归。成都作为“中国会展第四城”，每年承办了许多不同类型的会展活动。在这些会展活动中，成都三国文化资源都以各种形式增强了会展活动的魅力。在会展活动中的展台设计方面，也处处体现着三国文化元素，丰富展台设计，提高了展台吸引力。

遍布成都的三国文化遗址

成都是三国时期蜀汉政权中心，以“武侯祠”为代表的三国文化资源丰富，“三国文化”是成都继“熊猫故乡”后主打的旅游名片。成都将以武侯祠和锦里为核心打造400多亩的全国最大的三国文化综合体，即三国蜀汉城。三国蜀汉城在立足成都市三国文化积淀的基础上，将其优化升级，增强成都三国文化优势，使得成都三国文化品牌具有更大的影响力和吸引力。最终根据调查结果可知，成都地区三国文化资源范围几乎覆盖整个成都市，共计46处三国文化遗址，但是部分三国文化遗址随着城市的发展和时光的流逝已然湮没在历史的长河中了，所以现存的三国文化遗址仅有25处。

三国文化对成都会展业的影响

三国文化增强会展活动魅力

打造博博会视听盛宴

成都新会展中心举办了以“博物馆的新驱动：科技引领、创意未来”为主题的博博会。特设了“学术三国”版块展区，VR互动体验区，将古代三国历史融入现代科技，充分发掘三国战争中最著名的赤壁大战设计展示片段，用VR技术还原战争场面，让观众通过佩戴VR设备，从视觉、听觉、运动、力量感等多个方面感受身临其境古代战争的激烈和冲击感。展位还利用AR技术，以“三国科技”为主题打造了古今结合的科技作品，游览者可直观的感受到三国时期的机械的运作模式，形象生动地还原了古人的智慧结晶。

在糖酒会中感悟三国文化

糖酒会中以弘扬巴蜀三国文化为主题的艺臻酒白瓷系列新品全国首发仪式，该酒体来源于“中国白酒金三角”泸州，历经30多年历练，己列入泸州市文物保护。而酒瓶设计理念则主要来自于三国文化中的德化白瓷。因该酒秉承了三国文化遗珍，故引发了在成都参加第86届全国糖酒会的中外客商的广泛兴趣，前来洽谈业务者络绎不绝。成都春季糖酒会现场，三国文化系列产品以其标新立异的企业文化和满富创新的包装吸引了人们驻足。

英雄三国震撼西博会

由中国文化旅游创意产业先锋企业——域上和美集团打造的《英雄三国》多媒体体验馆亮相西博会，其以历史文化为主题，给到场观众带来视觉震撼的同时，以地域特色浓郁的三国文化为基调。以成都锦里《英雄三国》主题剧为题材开发的系列产品：“英雄的礼物”、“蜀国的礼物”等系列产品也吸引了大量观展嘉宾前来购买，广受好评。

三国文化吸引参展商投资

成都市为了扩大知名度，提高自身影响力，曾多次以大熊猫故乡作为自身品牌进行对外宣传，以促进成都市会展业发展和招商引资，然而收效甚微，在中国国内旅游交易会上，成都举办了“三国文化遗迹推介会”，主要推出了以武侯祠为中心的三国文化遗迹游。成都以其鲜明准确的三国文化作为形象定位，带来了极大的号召力，在一定程度上吸引了招商引资，进一步推动了成都会展业的发展。

加强营销及推廣力度

成都借助PATA旅游交易会在成都的举办而宣传三国文化旅游。峨眉高峰论坛永久落户乐山更突显出PATA与四川旅游的合作正向深度和广度发展。同时，PATA还资助出版了四川省旅游局主编的《智慧旅游实践导论》英文版（Smart Tourism-A Practice-based Introduction），得益于这些支持，四川旅游近年来取得了长足的发展。

三国文化对节事活动的影响

武侯祠大庙会

武侯祠大庙会依托武侯祠博物馆深厚的三国文化底蕴，激活了传统文化当代价值；武侯祠博物馆借助大庙会具有群众基础的民俗味道。通过十多年的成功举办，武侯祠大庙会的规模、档次和影响逐年俱增，其人气在每年春节期间一直居高不下，其早已成为成都乃至全国知名文化品牌。

成都三国文化节

成都武侯祠里400米长的具有明清四川古镇建筑风格的“锦里一条街”入住的40多个商铺无论从名字还是经营的产品上都突出了三国蜀地民俗文化，比如三顾园餐厅、三国茶园、曹营坝咖啡吧、张飞牛肉铺等。 在三国文化节中，根据历史资料复原陕西汉中的“木牛流马”、成都科技大学复原的“向氏木牛”。此外，还举办了“花重锦官城”的大型综艺节目和“武侯祠”杯中外戏迷擂台赛等活动。成都三国文化节闭幕后，一周的时间就迎接了约26万人次的游客量，同时营业额达到了300万元。

“国季”主题文化活动

成都武侯祠博物馆推出了“三国季”主题文化活动，时间轴长达四个月，给来自全国各地的观众呈上内容丰富的三国文化盛宴，在不同的月份，武侯祠博物馆给予其不同的主题，并根据主题来推出不同的精彩的活动内容。旨在更深层次的传播成都三国文化的精神价值与深厚内涵，武侯祠联合苏州名园推出的“三国雅赏——川派、苏派盆景联展”在弘扬三国时期蜀吴文化的同时也让游览者们切身感受到了三国文化时期不同风格的高雅的盆景艺术。

成都三国文化基于其本身内涵的丰富性，可以将其以不同形式展示出来，它既可以通过传统模式下的展台设计呈现，也可以结合当代最新科技技术如VR技术、AI技术等以打造科技类的文化类展台，打破传统人们固有的通过书籍或影视剧了解三国文化的方式，让人们可以从多角度、多感官和多方位去体验三国文化的博大精深。