马盛楠 聂秀伍

摘 要：本文从演化博弈的视角出发，构建了政府和企业在消费者参与下的监管与不监管、创新与不创新的博弈模型，探讨了政府监管策略与企业技术创新策略的七种演化路径。结果发现：企业和政府策略的选择根据对方策略的选择而调整，策略的选择取决于初始参数的变化，在一定条件下可以实现政府监管、企业技术创新的双赢局面;演化的最终结果不但取决于企业创新收益的高低和政府监管成本的高低，也取决于消费者举报率的高低。

关键词：仿冒监管;技术创新;消费者参与;演化博弈

本文索引：马盛楠，聂秀伍.网络零售激增背景下政府对仿冒商品监管及企业技术创新的演化博弈分析[J].商展经济，2021（16）：-105.

中图分类号：F273.1 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.16.31

我国网络零售额一直超高速增长，仅2020年上半年我国就实现网络零售额51501万元[1]。网络零售在给消费者提供便利的同时也给仿冒品销售提供了渠道，成为消费者投诉的“重灾区”。打击仿冒品需要企业、消费者和政府三方的参与[2]。关于仿冒品治理问题：一类学者从消费者角度出发，分析了心理、外部信息、信息感知、品牌等对消费者购买意图、行为的影响[3];另一类学者从技术和对策的角度出发，从供给和需求、利润模型、战略等方面研究仿冒品治理。以上研究学者都是从微观角度对仿冒的相关问题进行分析，难以分析仿冒的运行机制和相关作用。相关学者认识到这一问题，转而从博弈论的角度分析策略选择的问题。……