范琼琼 韩浩

一、徽商精神的内涵

1.徽商精神中的“思变”理念。古语有云“穷则思变”，徽州商帮自诞生起就要与恶劣的地理环境和贫穷社会环境相斗争，在徽商成长的过程中，创新“思变“的理念一直与其相伴相生。而后徽商之所以能够雄踞商界三百余年，不断开拓创新正是支持其进取向前的不竭动力。徽商精神中的思变理念主要体现在以下三个方面。第一，在传统思想观念层面的思变。徽商将社会盛行的儒家道德规范融入徽商经营活动中，创造性地提出“以义生利”、“以信取利”的行商理念，提倡“士商异术而同志” ，打破人们心中商贾以“逐利”为唯一目标的认知，将自身包装成“亦儒亦商”的形象，极大提高了徽商群体的社会地位。第二，在经营行业领域的思变。传统商人群体一般可分为“行商”和“坐贾”，极少数商人能够做到兼具，而善于追逐地缘效益的徽商却能够在两者的角色中灵活切换，实现利益最大化。如歙县商人黄豹，初经商时“挟资以游以游荆襄南楚，堇堇物之所有，贸迁而数致困”，但拥有敏锐商业嗅觉的他选择当机立断更换经商地域，最终“一年给，二年足，三年大穰，为大贾矣。”此外，徽商号称“其货无所不居”，除去盐典茶木四大行外，他们往往会选择兼营多种行业。许多徽商在从事经营活动时，并不局限于在某一行业中所取得的成就，而是会积极开拓新的行业，寻求资本累积的新增长点。第三，在营销策略方面的思变。徽商延续百年而经久不衰，一部分正源自其对营销模式的不断开拓进取。……