往年的儿童节，正是K12（kindergarten through 12 grade）课后辅导机构（含在线教育）投入广告和市场营销的最佳时期，然而，今年的6月1日，却“有违”商业常态。

今年的6月1日，一方面是新版《未成年人保护法》正式施行，另一方面，部分行业头部公司却遭到了一轮严厉的监管：当天，市场监管總局召开新闻发布会，宣布对新东方、学而思、精锐教育等13家课后辅导机构予以顶格罚款。如果算上前期对作业帮、猿辅导的查处，市场监管总局对15家K12课后辅导机构罚款，合计高达3650万元。

根据通报，此次对15家K12课后辅导机构处罚的原因可概括为，虚构教师资质、夸大培训效果、夸大机构实力、编造用户评价、虚构原有价格等问题。

值得注意的是，实施监管行动的系市场监管部门，这就意味着是对现有市场秩序的整顿，以及对部分企业市场行为的规范。

既然涉及市场，我们就将思考的维度切换为相关经济学角度，以分析K12课后辅导行业的问题是什么？

被监管之前的K12课后辅导行业，实际已经具有垄断竞争行业的相关特征：

庞大的从业机构规模和用户基数。K12课后辅导多以在线教育模式为主，根据前瞻研究院数据，K12课后辅导在线教育市场规模在去年就达到了884亿元，同比增长36.2%。在用户端，根据艾媒咨询的数据，则为3765.6万人，同比增长51.98%。很明显，国内的K12课后辅导市场，是处在需求增速大于市场供给增速的状态。

K12课后辅导服务产品的差别性。当下的K12课后辅导服务产品差异化明显且丰富，如学科类网课、启蒙类网课、少儿英语少儿编程等等。……