文/奥维云网（AVC）

预计2021年国内零售市场走势前高后低，下半年市场普遍增长压力较大。在大家电中彩电预测相对乐观，主要基于下半年面板供应好转，需求释放温和加速，以及超大屏的产品拉动等预期。白电市场温和升级，但需求释放压力大。集成灶等新兴家电品类增长动能仍然比较强劲。

“时来易失，赴机在速”，房玄龄的这句话告诉我们，时机来的时候容易遗失，重要的是能够把握时机。那么目前的中国家电市场还有什么时机呢？首先国内市场增长红利丧失，市场进入艰苦而又内卷的逆风局。当“数量红利”丧失的情况下，“质量红利”尤显亮眼，无论是线上市场还是线下市场，都进入了用户的深度运营时代，高端化、品质化升级，拓展品类拓宽或者拓深业务线，从销售单品到销售套系转型。而出口市场则从去年下半年开始一直延续火热至今，在内需见顶的情况下，海外市场无疑成了最重要的增长出口。从长期来看，中国家电领军企业具备全球化竞争和海外创牌潜力，而全球化也是众多企业未来谋求增长的必选之路。当然，除了全球化还有通过跨界扩宽赛道。

2021 H1家电市场见证V型反转

2021年上半年市场已落下帷幕，据初步核算上半年我国GDP增速达到12.7%，而中国家电零售市场亦成绩斐然，零售额增速达到12.3%，顺利实现V型逆转。

不得不承认12.3%的增速是近几年来难得的高点，但是我们心里也都清楚高增速主要源于2020年疫情造成的低销售基数，如果我们同比2019年的上半年零售额就会发现，同比仍下降10.3%！……