王蕊

摘要：随着互联网技术的发展，使很多行业的销售业态发生转变，从线下转向线上，从实体转向电商，现在又悄然迈向“新零售时代”。本文深入分析了“新零售时代”数字出版所面临的机遇与挑战。作为出版从业者，如何让数字出版产品适应迅速变化的互联网时代，迎接一轮又一轮销售变革的考验，持续保持鲜活的生命力和市场竞争力，是我们需要深思的问题。

关键词：新零售时代；互联网技术；数字出版；融合创新

互联网已成为支撑现代社会发展和技术进步的重要基础设施之一，新闻出版单位为了逐渐适应互联网时代，纷纷积极进行数字化转型。我国数字出版产业已进入蓬勃发展阶段，不仅对传统出版产业产生了重大影响，也给数字出版产业带来了广阔的发展空间。随着同样以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的“新零售时代”的到来，数字出版行业又将面临何种机遇与挑战呢？

“新零售时代”为数字出版带来的机遇

1.出版物数字化普及速度迅速提高

根据中国音像与数字出版协会发布的《中国数字阅读白皮书》公布的数据显示，2019年中国数字阅读用户达4.7亿，较2018年增长8.8%。同时，根据中国新闻出版研究院公布的数据显示，我国数字化阅读接触率不断提升，2019年数字化阅读接触率达79.3%。……