魏 静 张耀曾 朱恒民 洪小娟 林 萍

(1．南京邮电大学管理学院 南京 210003；2．江苏省高校哲学社会科学重点研究基地——信息产业融合创新与应急管理研究中心 南京 210003)

0 引 言

伴随互联网技术的发展和推广，公众高频率使用诸如微信、微博、知乎等众多社交媒体软件表达自身观点。考虑到社交网络媒体的多样性，现实中单个个体在多个不同社交媒体平台拥有账户，或者在单一社交媒体拥有多个账户，社交平台的丰富性加速了信息的传播。同时个体账户持有的复杂情况增加了舆情观点演化研究的难度。虚拟社交网络当中，媒体、高知名度人群受到公众广泛关注，这些群体成为了具有较高声望的舆论领袖使得线上社交网络呈现无标度特性，少数度较高的节点对网络舆论通常起着主导作用。而线下社交网络中，由于教育背景、生活环境等因素所致，单个个体往往与少数几个个体存在着持续联系，这反映了一定的小世界特征。线下个体的社交能力在时空上存在较大限制，而线上社交网络则为打破这类限制提供了便利，形成了线上的无标度和线下的小世界特征。以此组成的线上线下双层耦合网络成为现今舆情演化的重要场所。研究线上线下耦合网络群体观点的演化规律与内在机理，可促进相关政策制定的科学性，对于化解舆情危机具有一定意义。

1 研究背景

对群体观点演化问题的研究，有助于利用舆论动力学模型对社会中相关的行为和现象进行预测和引导[1]。……