贾荣培 丁思尧

摘  要：随着旅游业的发展，地方特产市场变得越来越广阔，消费者对地方特产的包装设计也有了更深层次的文化和心理需求。将地域文化视觉符号应用于地方特产包装中已成为越来越普遍的现象，这不仅能够让人们更加深刻地认识到包装设计中所蕴含的地域文化内涵，还能让人们挖掘到符号背后所承载的文化价值。在包装设计领域，挖掘有代表性的视觉元素并运用到地方特产包装设计中，对保护和继承地域文化能够起到至关重要的作用。

关键词：包装设计;地域文化;地方特产;视觉符号

一、概述

地域文化符号是指特定地域中所能代表该地域文化显性及隐性特点的所有符号的总称[1]。人类本身具有符号化的思维，在这种符号化了的思维指导下，将古物遗迹、民俗活动、故事传说等地域文化，转变成符号元素来表达地域文化，就称为地域文化视觉符号。根据地域文化视觉符号的存在和形成方式，可分为人文历史、风俗习惯、自然环境三类[2]。

而地方特产的包装设计有别于普通产品包装的最大特点在于：地方特产包装不仅是满足了储存、保护等功能性作用，更主要的是在它的“地方”上，地方特产品种多样、各具特色，在包装上也采用具有地方特色的包装材料和手法，以“此地独有”的魅力吸引广大消费者。因此，地方特产包装除了满足功能性外，还应该大力发挥软性功能，塑造品牌形象，传达地域文化等。

二、地域文化视觉符号的提炼与应用