摘  要：近代中国城市转型过程中，户外广告与城市发展相辅相成，不仅是对城市经济发展的反应，还凝聚了近代社会思想。有中国古骑楼博物馆之称的梧州骑楼在1927-1933年期间修建，是“百年商埠”梧州城市改建及其对现代文明社会追求的选择，骑楼的修建过程也促进了梧州商业经济发展。但是作为反映经济活动的户外广告在梧州修建骑楼过程中呈现出一种保守的特质，在建造文明社会的过程中具有现代特征的梧州骑楼与带有传统色彩的户外广告彰显了一种被割裂的现代化。

关键词：近代梧州;骑楼文化;户外广告

一、研究缘起

广告作为一种信息传播媒介，在商业经营过程中扮演着商品信息的传递者与社会消费的引领者等多重角色，也是城市发展转型的重要体现。城市发展的繁荣程度影响着廣告的发展，城市的市场发展与城市建筑的变化同样也影响着广告的形态变化，尤其是在近代中国，学者多聚焦于当时的报刊广告，但近代中国的户外广告同样能够直观体现转型下的中国社会的发展。

近代中国的开埠通商口岸繁多，“百年商埠”梧州便是其中一个重要通商口岸，位于岭南腹地之中三江交汇之处的梧州自古以来便是中国岭南地区的重要交通枢纽，开埠通商之后更成为“小香港”般的存在。

梧州的经济中心集中于1927年后修建的骑楼城。根据《广西年鉴第一回》中的记载，在1933年骑楼城修建完工后，梧州工业资本占广西的73%[1]，1927-1933年也是梧州经济发展的鼎盛时期，作为商家店铺的聚合地的骑楼不仅是商业发展的代表，更是梧州的近代性转型的标志。……