张程

摘  要：旅游产品开发是一项系统工程，涉及到旅游心理学、公共关系、营销、设计等各个方面。旅游业是推动与实现乡村振兴的特色路径，旅游产品是旅游业的重要组成部分，在地方旅游景点品牌塑造方面起着举足轻重的作用。优质旅游产品是一个地方旅游文化的名片，旅游产品的开发，能够更好地赋能乡村区域经济振兴。

关键词：乡村振兴;南部县升钟湖;旅游产品体系

一、引言

党的十九大提出，要实施乡村振兴战略，坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，加快推进农业农村现代化[1]。随着物质文化生活水平的不断提高，人们对旅游的需求也越来越大，旅游业作为国民经济的战略性支柱产业，是人民美好生活的重要组成部分，因此，加快发展旅游产业也是适应人民群众的消费升级和第三产业服务的需要。旅游产品指得是旅游者在离家外出期间，以在旅游目的地的访问活动为核心，构成一次完整旅游经历的各种有形和无形因素的集成或总和[2]。旅游产品的开发已成为乡村旅游精准扶贫的重要渠道之一，其目的是吸引游客前往乡村游玩从而激活地方经济的发展。如何全面振兴乡村旅游？如何打造乡村旅游产品的品牌？每个地域都有着不同情况。升钟湖景区是中国西南地区最大的人工湖，具有丰富的自然景观、人文景观和历史古迹，是一个很好的旅游胜地，但通过调研发现，该景区目前尚存在很多问题。……