杜迈南

近年来，国产影视“出海”步伐不断加快，不管是国产剧集，还是国产电影，“走出去”的体量不断增长，也取得不少成绩。一个不容回避的事实是，目前国产影视“出海”在国际贸易仍处于“逆差”状态，整体价格和需求量都不高。而且，相较西方文化对中国青年人的影响，中国文化对西方青年的影响相对微弱。

根据这几年出口海外市场的影视作品名单可以看出，海外市场更青睐以传统文化底蕴为依托、东方元素浓郁的内容。此外，青春甜宠题材也成为这几年的“出海”新贵，在海外掀起热潮。但所谓的热潮，目前基本只局限在东南亚范围，而且一些国产影视作品的商业吸引力不强，也没有把东方文化的精神實质真正展现出来。

要想进一步扩大海外市场，首先要提高国产影视的品质，在弘扬民族文化的基础上“讲好中国故事”。其实，改革开放四十多年来，中国影视产业快速发展及互联网平台崛起，已经满足了国内广大观众的主要文化消费需求。但由于台网平台近年来出现了一些“泛娱乐化”的错误倾向，为了争夺市场份额竞相比价，一味地把演员、导演视为标的物，而忽视了影视作品的文化分量。

在当下的大环境下，只有基于新技术，对市场格局和市场模式进行迭代升级，才能真正推动影视产业向高质量发展。一方面，我们要整顿文艺界不健康的价值观;另一方面，要坚持对传统文化内容的创新发掘。结合当前互联网技术演进实际，可以考虑充分利用区块链技术的逻辑来优化影视市场格局和市场模式。……