徐子安

湛江市的发展离不开文化的繁荣和发展，而新华书店是湛江市文化繁荣和发展中不可缺少的重要组成部分。在市场竞争加剧的今天，品牌营销传播在实体书店的转型升级中具有重大意义。品牌营销传播是指企业通过传播工具、传播平台、传播渠道将品牌形象传递给目标受众以获得他们的喜爱。湛江市新华书店应采取正确的品牌营销传播策略，努力塑造令人记忆深刻的品牌形象，促使目标消费者认可品牌精神与品牌内涵，并使品牌在书业转型中占据有利位置。因此，湛江市新华书店应立足自身优势，把握历史机遇，规避外部风险，解决自身短板，采取相应的品牌营销传播策略。

湛江市新华书店品牌营销传播的优势

“老字号”品牌形象

“老字号”通常意味着品牌的社会认可度更高、文化底蕴深厚。截止2021年，湛江市新华书店已经成立了71年之久，“老字号”品牌形象的优势突出。长期以来，湛江市新华书店作为湛江地区最大的图书发行平台，因为实体店数量多、图书品种丰富、商品质量可靠，成为湛江市民群众极为信赖的书店品牌。

红色文化的品牌基因

品牌基因，就是品牌的核心价值观和核心理念。品牌DNA以消费者受众为导向，是品牌营销传播的内在支撑。湛江市新华书店从诞生之日起，就具有鲜明的红色基因，为湛江地区主流文化传播做出了重要贡献。忠于红色文化企业核心价值观，让红色基因融入品牌塑造，是湛江市新华书店品牌营销传播的强大内驱动力。……