刘英俊 罗华

本文基于乡村振兴背景下短视频和直播电商助力精准扶贫这一主题，从短视频和直播电商扶贫的由来、成效、模式和困局四个方面的发展现状进行了系统化梳理，并对短视频和直播电商在未来的发展趋势进行了展望。

自2015年国家将“电商扶贫”列入精准扶贫十大工程开始，“电商扶贫”为我国农村贫困地区脱贫攻坚打开了一扇新的窗口。随着互联网技术的不断发展，以短视频和直播等新形态为代表的电子商务，在中国广袤的农村大地上散发出巨大的经济能量，正成为农村贫困地区精准扶贫的新方式、新路径和新动能。

发展现状

短视频和直播电商扶贫之由来

2015年1月，中共中央国务院在《关于打赢脱贫攻坚战的决定》中首次将电商扶贫纳入脱贫攻坚总体部署和工作体系，明确指出要加大“互联网+扶贫”的力度，加强农村贫困地区农产品销售。2016年11月，国务院扶贫办等16部门在《关于促进电商精准扶贫的指导意见》中提出“电商精准扶贫”的指导思路。之后，全国各地围绕电商精准扶贫进行了实践和探索，先后摸索出诸如“砀山模式”“成县模式”“青川模式”“陇南模式”等示范性农村贫困地区电商扶贫模式。

近年来，以短视频、直播形态为主的内容型电子商务因其独具的直观性、互动性和趣味性等优势得到了飞速发展，并加速与农村电子商务相融合，进而产生了短视频+直播形态的新型电商扶贫模式--农产品直播带货。按照所属平台的不同，主要有娱乐型平台直播带货和交易型平台直播带货两种类型。……