唐 帆

(黑河学院，黑龙江 黑河 164300)

一、旅游文创商品概念

文创商品是文化创意商品的简写，文创商品是指用创意将文化融入到商品之中，增加商品的价值。如果把文化比作锦缎，那么创意就是制衣的工艺，而文创商品就是以文化为锦缎、以创意为工艺创造出来的华美服饰。与普通商品相比，文创商品具有更高的价值。

旅游文创商品，顾名思义，是指游客在旅游过程中购买的文创商品。旅游文创商品的销售一直是国内旅游产业的弱项，在旅游发达国家旅游文创商品的收入在旅游产业中的占比远远高于国内，出色的旅游文创商品可以让消费者花成本的几倍、甚至几十倍高价去购买，具有非常高的附加值，所以，旅游文创商品设计研究具有重要的意义和价值[1]。

二、国内旅游文创商品现状与反思

与国外的旅游文创商品市场相比，国内旅游文创商品市场还处于相对落后水平，存在着设计水平差、实用性不强、商品雷同化等诸多问题。

(一)设计水平差

国内旅游文创商品整体设计水平参差不齐，其中只能称其为商品，缺少创意和文化内涵。游览国内旅游景点常常会遇到这样的情况：各种各样的小商品玲琅满目，让人不禁想寻觅些值得购买的物品，但左顾右盼也找不到值得购买之物，因为大多数小商品都粗制滥造、毫无创意，给人地摊货的感觉。出现这种现象的主要原因是设计师本身水平有限，设计不出好的作品。当然，也有部分设计师有能力设计出好的旅游文创商品，却因没有生产渠道等原因导致其设计无法投入市场[2]。……