崔传刚

“山东菏泽曹县，NB666，我的宝贝！”随着山东网红小伙大硕的一段魔性视频意外走红，曹县，这个名不见经传的山东小县城，一下子成了今年最具传播力的网络爆梗。一时间，“宁要曹县一张床，不要浦东一套房”“北上广曹深”等调侃说法遍布网络。先不说曹县是不是“宇宙中心”，在这个5月，它着实成了热点话题。

当今时代，流行元素的传播速度越来越快。网友们刚刚还疯传“一剪梅”，马上又追捧“蛋黄的长裙蓬松的头发”。这些爆梗多少有一些无厘头的成分，也有很多不可预测的因素，如果就此认为一切纯属偶然，则是忽略了流行文化背后的社会发展。曹县的火爆，就反映了中国这个14亿人口大国的另一面——小县城的活力。

过去，网络上的焦点基本围绕着大城市，县城和乡镇一直没什么存在感。然而我国一二线城市加起来也不过二三十个，县级行政区划单位则有近3000个。“曹县最牛”的视频就是一次互联网焦点的自发性逆转，其最大亮点就在于把一个活脱脱的中国县城摆到了我们的眼前。

虽说去年就出现了为理塘代言的丁真和策马雪原的女县长，但他们所传递的仍是“诗与远方”。曹县的视频则截然相反，展现的是一个极度真实、乡土，但绝不乏自信的地方影像。正因如此，它更能激起大众的好奇心乃至乡愁共鸣。

在调侃和搞笑之外，主流媒体也开始探究曹县为何能成为全国闻名的淘宝村、汉服生产基地、日本殡葬产品的重要来源地。该县GDP从2010年的122亿元暴增到2020年的464亿元。……