田红媛

乡镇电商经济发展存在的问题

电商基础设施不够完善。第一，很多偏远的乡镇地区网络通信设施与技术还比较落后，部分乡镇地区虽然完善了网络构建，但是网络存在信号差、套餐费用较高、网络体系单一化等问题，这些因素也会阻碍电商经济的发展，虽然很多农户有意识去做电商，但是因为网络基础设施的影响导致最终未能做起来。第二，部分地区尤其是山区，交通条件比较差，很多农产品的保质期比较短，交通条件不佳导致物流条件不足，从而影响到运输效率，也不利于乡镇电商的健康发展。

物流体系有待完善。便捷、高效、安全、稳定的物流体系是促进乡镇电商经济可持续发展的关键，所以乡镇电商物流体系如果不完善，那么将会影响到乡镇电商经济的发展。我国快递行业全面崛起，虽然快递网络覆盖了大部分乡镇地区，但部分地区人员过于分散、交通道路建设落后，一些物流企业并不愿意在这里建设网点，也就会影响到电商经济的发展。而农产品、生鲜产品等保存时间比较短，如果未能及时进行运输，将会增加物流配送的成本以及时间，从而限制农产品销售渠道，不利于乡镇电商健康发展。

农产品品牌效应尚未充分发挥。乡镇电商为各类农产品、生鲜产品提供了多元化的销售平台，但部分农产品同质化问题突出，这是因为很多乡镇地区都将农产品从线下销售朝着线上销售转变，但是只注重追求短期的效益，没有长远规划，例如，不具备意识、能力打造特色农产品品牌，最终导致原本还有一定优势的农产品开始朝着低价方向发展。……