□ 李法军

当前，仍有众多传统企业尤其是国有企业，新闻报道习惯于锚定传统媒体，对共享、快捷、灵活、互动的新媒体平台缺乏融合意识，已不适应新时代新闻传播要求，导致引领职工听党话、跟党走，为振兴企业贡献力量的宣传效果需要提高。主要表现有：一是企业新闻报道渠道萎缩，刊发难度加大。加之企业新闻报道专业性强、报道面窄等因素，极大地削弱了企业新闻报道的社会影响力。二是企业新闻报道制作水平有待提高，新媒体手段应用滞后。企业新闻报道从业人员与外界媒体交流少，难以跳出旧的藩篱，对新媒体存在不会用、不愿学等桎梏，转型难度较大。因此，企业要从以下几方面转变观念、创新传播方式，让新闻报道适应新媒体时代。

一是建立与企业报、企业电视台平行或兼容的新媒体平台。现阶段电视、纸媒等传统媒体仍有较大市场需求。以油田企业为例，基层还有许多上网不便的输油泵站、油井施工现场和不会熟练使用手机的员工，他们对报纸和电视等传统媒体还有较大需求。为适应新形势发展，很多油田已把两家新闻媒体整合，成立宣传文化中心。同时成立了融媒体部，手机报、新闻APP、微信平台、抖音平台等新媒体同时运行。

实践证明，传统媒体兼容新媒体，是拓宽企业新闻报道的有效渠道。胜利油田工会在开展“互联网+工会”工作中，利用手机网络开辟了“胜利职工E家”APP，职工群众不但能在此平台上解难释惑、便民查询、就医服务，还能看到《胜利新闻》，实现了传统媒体与新媒体有机兼容。……