杨晓华

生活服务类报纸主要是为满足人们的生活服务，其主要包括专业的生活服务、都市报以及广播电视类报刊。生活服务报纸贴近人们的日常生活，为人们带来了很大的便利，但随着网络的发展，人们利用网络可以接收各种各样的信息，而且信息获取的成本也相对较低，这也就使得生活服务报纸的优势减弱，进而给报纸的发展带来了较大的阻碍。为此，在新媒体环境下加快对生活服务类报纸的转型是尤为重要的。

功能定位

功能定位是指媒介所承担的职能和发挥的作用，而生活服务报纸的功能定位是满足受众的生活服务信息需求，报纸的统一作用在于为受众提供信息服务，而生活服务报纸是为受众提供切实可用的生活信息服务。报纸的发展应该始终坚守“好看”和“实用”两个原则，这也是对报纸功能定位最佳的阐述。迄今为止，生活服务报纸的功能定位仍是为人们的生活提供更多有用、实用的信息。此外，随着人们生活观念的转变，生活服务报纸也在不断发展来丰富自身的定位，除了生活信息服务之外，生活服务报纸还以内容来引导消费潮流，从而进一步满足人们丰富多彩的生活。

读者定位

从整个生活服务报纸的发展来看，一直以来生活服务报纸的受众都更偏向于女性，基于此，生活服务报纸可以从这一角度来谋求自身发展，一种是基于女性市场，明确进行市场划分，将内容更加细化;另外一种是开拓男性市场，逐渐扩宽男性服务。……