林君

面对日益复杂的国际舆论形势，如何在国际舆论场中为中国的和平崛起营造良好舆论氛围，对我国实现“两个一百年”的奋斗目标具有十分重要的意义。近年来，我国正在积极构建以中央级媒体国家形象传播为龙头，地方城市形象传播为补充的全方位对外传播格局。在这样的背景下，作为中国对外开放排头兵的福建省厦门市，充分利用日新月异的新媒体传播技术，构建地方自己的以“中央级新媒体+重要商业网络平台+境外社交媒体+境内自媒体”为骨干的新媒体对外传播矩阵，在2020年的疫情防控、厦洽会、海峡论坛、第33届中国电影金鸡奖活动等工作中发挥了重要作用，进一步提升了“高素质高颜值现代化国际化”的厦门在境内外的城市形象美誉度和影响力。本文试以厦门市的对外传播实践为例，浅谈地方如何以新媒体思维为指导，充分运用新媒体手段开展对外传播。

如何破局？首先是对外传播的目的，不仅仅是一般新闻学意义上的“告知”功能，而应当以宣传学角度的“劝服”为目的，即通过新闻的信息传播功能，充分尊重和利用新闻传播规律，实现我方价值观的传导和输送功能，即要达到效果，必须让对外传播“入心”。其次从传播的对象而言，现代传播学早已明确，所谓的受众不是一个笼统的概念，“大众”是由“分众”构成的，要影响“大众”，必须以庖丁解牛的方式区分出不同的“分众”，以“分众”实现对“大众”的最终“劝服”。最后是传播的手段，所谓“分众”及社会学上的“群体”，其心理都具有“群体心理同一律”的特征，只有实现在传播渠道上的充分触达，传播内容上的充分认可，进一步构筑正面舆论环境奠定受众基础。……