李婷

随着融媒体时代的到来，受众获取新闻信息的途径已从传统的广播电视转变为手机资讯APP、微信、微博等新媒体。在新的时代背景下，各县级广播电视台积极探索传统媒体与新媒体融合发展的道路，充分利用传统媒体的群众基础和新媒体传播优势，与网络技术、移动技术、视频技术等全面融合，实现资源互通、内容兼融、宣传互利，从而实现形象升级、时效升级、内容深度升级。

“阅APP资讯、看微信公众号、刷微博刷抖音”，已经成为县级受众的信息接收习惯。县级受众具有人数多、跨域广、聚集性强、闲暇碎片时间充裕、热衷传播和分享的特点，而相比较省级省市级广播电视机构，县级广电身处县乡基层，与当地受众的物理距离最近，对于指导县域经济发展、助力乡村振兴和服务人民群众生活有着更加明显和直观的效果，是展示地方特色风土人情、文化旅游的窗口。因此，县级融媒体的发展有着广泛的群众基础和天然的舆论影响力，这是融媒时代赋予县级融媒的大好机遇。

与此同时，县级融媒也面临着一定的挑战。传统媒体与新兴媒体融合的过程当中，其传播生态、传播格局都发生了深刻变化和重大调整。县级融媒融合发展的过程中，其形式是否新颖多样、引发关注;内容是否与央媒、省媒等主流媒体形成差异化、本土化;是否接地气、贴近群众生活;是否具有时效性、话题性和转发度;相关专业人才的匹配是否到位等，都是不容忽视的问题。……