崔晓君

摘 要： 在以情感需求为中心的营销3.0时代，品牌利用艺术营销策略“艺术DNA”作为品牌文化基因被注射入品牌血液中，并由此衍生裂变出高度统一又形态各异的品牌艺术基因，随着企业艺术营销方式的丰富，充盈于品牌“全身”，从而塑造出品牌特有的艺术文化血统。陶瓷行业作为我国传统工业，近年来，由于国际竞争格局的变化、环境污染问题的加剧、国内行业区域发展失衡的突显等问题的出现，国内陶瓷行业呈现出“大行业，小公司”现象，知名企业难突破，小企业难生存，以至于行业发展举步维艰。本文从品牌文化的视角出发，以广东陶瓷品牌蒙娜丽莎陶瓷为主要研究对象，分析陶瓷企业如何利用艺术营销塑造品牌的文化血统。

关键词：艺术营销;品牌文化;陶瓷行业;蒙娜丽莎陶瓷

1 前 言

品牌文化之于品牌犹如血脉基于宗族，品牌文化不仅承袭了品牌的精髓，而且在一定程度上决定了品牌能走多远，正如俄国作家契诃夫所言：“艺术给我们插上翅膀，把我们带到很远很远的地方。”艺术之于品牌文化犹如基因之于生命，艺术DNA的植入给了品牌文化高贵的基因，犹如鸟儿插上了翅膀，为品牌的多元衍变与持久生长提供了内核动力。对于“不受待见”的陶瓷行业而言，如何摆脱污染重、创新少、“三废”危害大等刻板印象;如何挣脱发展慢、生存难、区域失衡等困境;以及传统工业如何在搭载上“互联网”的时代快舰，迸发出新的生命活力等都成为我国陶瓷行业急需解决的问题，其中不乏一些成功的品牌率先利用艺术营销手段，加之技术的辅助，成为互联网时代的陶瓷品牌佼佼者。……