在线上，传统电商，直播电商，社交电商，交错成长，渠道的去中心化进程提速，渠道的玩法越来越丰富，新的规则颠覆着炊具厨具品牌的渠道策略，也给新品牌的打造提供了一条快速通道。

新的市场环境下，打造品牌的新媒体逻辑。

在炊具行业，近年来出现了几个在线上表现较好的品牌。例如，2017年就已经登录新三板的宁波卡特马克，主营业务中有炊具和厨具，在产品的创新设计上有新的思路，让人有耳目一新的感觉。2019年和2020年在社交电商和直播界爆红的康巴赫，2021年又迎来了一个在抖音平台声浪最高的戴姆勒。

无疑，他们都是依靠新媒体在炊具行业涌现出的新生力量。

专业人士介绍，新形势下，打造一个品牌，除了要具备供应链优势和渠道资源之外，更为关键的一点就是要配合超前于品牌定位的新媒体推广策略。一个品牌推广核心品类的时候，也要整合新媒体的运作资源，否则品牌的打造会有一定难度或者效率很低。如今的初创品牌，公司成立之初就有新媒体运营的全面参与与渗透。小团队的灵活，集中资源，借助新媒体的运营手法，很快就能实现单品在市场上的突破。

对于传统品牌来说，其内外部新媒体运营都会显得比较滞后，且成本高，时效性差。因此，即便是一些主流品牌，都很难出现网红单品或者爆款。传统品牌最有优势的淘宝平台，已经沦为纯销售平台，除非在淘系能有非常大的销售规模，品牌才有可能在整个市场面具有一定的影响力或者认知度。……