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传承汉服之美,拒绝山寨抄袭

2021-08-20

发明与创新·大科技 2021年6期
关键词:汉服原创店铺

“汉服市场规模爆发”成为近期社会热议话题。近日,有咨询机构预测,2021年我国汉服市场销售规模或超100亿元,汉服爱好者将突破650万人。

近年来,在我国传统文化升温的背景下,汉服线下体验店、汉服摄影等汉服文化消费项目受到消费者的青睐,促使汉服形成了多元化的产业链。

伴随着汉服产业的“井喷”式发展,曾经在小圈子里发酵的山寨汉服问题也浮出水面。对此,汉服行业内加强知识产权保护的呼声愈发高涨。

“汉服圈这几年涌现出的品牌、店铺非常多,上新也越来越快,但各种盗版山寨现象也越来越多。”合肥的汉服爱好者“鱼娘”2017年进入汉服圈,目前已经拥有30多套汉服,“我们圈内人都会互相告知哪些是盗版商家,要注意避雷。”

“虽然形制相同,但是配色、花纹、面料是每个商家自己设计的,盗版就是完全模仿别家设计的款式。”“鱼娘”认为,每一款原创汉服都有其独特的设计理念,是需要受到保护的,这也有利于保护汉服原创设计者的创新积极性。

但是,目前汉服圈对于汉服抄袭的界定存在一定争议。有人认为,完全仿照原版才算抄袭。还有人则认为,一些原创设计元素比如绣花图案,甚至是整体设计思路有相似之处的“打擦边球”行为也应被界定为抄袭。

此外,汉服商品中存在的仿古设计,也让汉服的山寨和正版之争变得更为复杂。一些商家的汉服设计理念完全源于出土文物和古代书画,能否再申明自己是原创设计?

“由于年代久远,这些出土文物和古代书画没法受到著作权的保护,任何人都可以对它进行创新性的改造。如果使用了以前出土文物或古代书画中服装的一些细节,又把它加入了一些独创性的元素,那它就可以受到保护。”首都经济贸易大学法学院讲师张娜博士认为,独创性元素会成为判定是否可以获得著作权保护的重要因素,但引用古代元素的汉服申请外观设计专利权的难度会更大。

调查发现,由于价格、出货速度等因素,一些正品汉服销售量比不上山寨店同款的现象十分常见。

例如,在某电商平台,一款名为“清平调”的汉服被多家店铺作为“原创”设计售卖。这款汉服的正版于2015年发售,盗版商品一直不绝。目前,这款商品正版店铺的销售量显示为117件,每套约为500元,而盗版店铺的销售量却高达459件,每套约为140元。

“被山寨较多的都是爆款且价格较贵的。”“鱼娘”表示,曾有一套名为“红颜”的汉服在圈内非常火,正版价格在1000元左右,“网上山寨的最低只要80元”。

调查数据显示,从价格分布上看,价格低于200元的汉服销售额最高,销售额占比为67.6%,其次是200~400元区间。因此,有分析认为,普通消费者对汉服的价格定位不高,质量和专业性不是消费群体的核心需求。

1993年出生的“双一”两年前开了一家汉服网店,出售原创汉服。“每次衣服的原创设计都是我和合作的设计師一起沟通创作的。我会先提供一个主题方向,比如复原唐风、少女风宋褙子,然后由设计师来进一步完善,有时也会直接购买设计师成品的稿子。”

“双一”表示,原创汉服制作流程长,从绘制草图到制作成品有时需要好几个月的时间。而为了控制成本,店铺会提前发出即将上新的原创汉服样图进行预售。但一些山寨店铺会趁机盗用这些原创汉服的样图抢先制作,再用远低于正品的价格吸引消费者。

“山寨商家的制作成本低廉,而且会直接做现货,就很容易吸引到刚刚‘入坑的新人。”“双一”表示,时常有一些山寨店铺的销售额超过工期长、出货慢的正版汉服店铺,“大家对这些现象也很无奈”。

事实上,在汉服产业中,山寨问题一直存在,那么,究竟是原创者不愿维权,还是不知怎样维权?

一家原创淘宝汉服店主表示:“山寨产品严重挤压了他们的生存空间,让他们深受其害,但遇上汉服销售旺季,我们也顾不上维权。”该店主表示,虽然该店铺也重视产品的原创性,但是主要还是集中在汉服的销售上。

对此,专家指出,放任山寨行为会让行业面临更大的发展阻碍。治理行业乱象,维护原创者权益,最有效的便是运用法律武器。汉服商家应强化原创作品保护意识,强化法律观念,对作品及时注册,避免被山寨抢注失了先机。一旦发现山寨行为则应维权到底。

此外,消费者也应支持正版,让原创者有生长的土壤,如果只为便宜而选择山寨,是对原创者的伤害。给予原创者最大的尊重和保护,这是行业发展的根本。

有关数据显示,从今年二季度开始,汉服行业供不应求,部分汉服电商销售量同比增长近十倍。“产业蓬勃发展是好事,但汉服知识产权是汉服从业者的智慧所在,唯有对其进行有效保护,才能让汉服这种优秀的传统文化在创新中得到传承。”华东政法大学知识产权学院教授黄武双表示,只有全行业共同努力,重视知识产权工作,才能跳出山寨经济困境,带动产业整体升级。

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