文／唐雄凤 赵 亮 李 培

中国石油长庆油田采气四厂着力提高新媒体吸引力，促进企业文化建设落地。

●让员工在潜移默化中接受和认同企业文化。 供图/唐雄凤

随着互联网技术的迅猛发展，新媒体成为企业文化建设的新阵地。越来越多的企业开通了企业官方微信公众号、抖音号、视频号等平台。但经过一段时间运营，不同程度出现了选题创意枯竭、标题平淡、关注度下降等困扰。

中国石油长庆油田采气四厂打造的“福气4E”新媒体平台，从选题、内容、标题、版面、互动性等方面下功夫，持续提高推文吸引力，粉丝用户活跃度和关注度稳步提升，促进了企业文化建设的落地。

挑选受欢迎的选题

企业新媒体面向全社会。主要受众是企业内部员工，潜在受众包括行业相关从业人员，员工的家属和亲友等。

企业新媒体满足了企业外部人员了解企业新闻资讯、员工工作生活状态的诉求，有利于企业文化的宣传推广，起到沟通的桥梁作用。同时也是企业密切联系员工，进行思想舆论引导的重要载体。新媒体运营者做选题前应充分分析受众的阅读需求，具备较强的选题发现能力和捕捉能力。

大部分石油工人身处人烟稀少的荒原戈壁。社交联系较少，对情感表达、缓解压力、技能指导等内容有较大诉求，更倾向于接受轻松、愉快的宣传方式，对于贴近工作生活的内容更感兴趣。

采气四厂把缓解资讯焦虑的新闻热点、提供技能指导的观点干货和帮助心灵慰藉的情感表达作为主要选题内容，增强推文和用户的情感黏度，让企业文化传播更具亲和力。……