张若宸，朱雨琪

北京邮电大学，北京100876

伴随着移动互联网的全面普及，短视频已成为人们日常生活中最重要的内容接收形式之一。体量短小、主题凝练、自带社交属性以及边界不断拓展的短视频呈现着全新的移动社交平台的特点[1]。数据显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87%。短视频应用的人均单日使用时长为110分钟，已超越即时通信。2015年至2020年，中国短视频市场规模已从2 亿元猛增到2115 亿元，复合增速达400%。短视频还在向电商、直播、教育等多元领域不断渗透，影响力持续深入，推动着网络视听行业格局的变化[2]。

一、智能算法带来流量规则的变革

从技术与内容层面来看，短视频行业爆发式增长的底层逻辑，是头部互联网企业借助全新的智能算法和短视频内容形式，开辟了一个全新的流量池。在微博、微信公众号等上一代互联网平台形成的“马太效应”中，新用户难以在“大号”丛生的环境中破局，获得流量增长。在新用户破壁的需求下，拥有更灵活宽广内容推荐机制的智能算法开始兴起，抖音、快手、微信视频号等短视频平台借智能算法建立了新的流量规则。用户所浏览的视频不仅仅指向用户原本感兴趣的内容，而是更广阔的其他对象，即理论上也可能推荐其他任何种类的视频内容，这也就可以在一定程度上打破“信息茧房”效应限制[3]。

在新的流量红利吸引下，越来越多的数字内容创作者加入短视频生产的行列中，极大拓展了短视频内容的丰富性。……