郭雅婧

摘 要 以中央广播电视总台旗下两款App的直播节目为例，分析得出“直播带货”和“慢直播”的异同，总结出两者都具有较强的引流性、经济效益和社会效益。

关键词 网络直播；央视新闻；央视频；直播带货；慢直播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）10-0060-03

网络直播从2016年井喷起，近几年仍然呈现火爆态势，并催生了一大批“网红”。2020年因新冠肺炎疫情影响，人们突然有了大量的空闲时间，网络直播又出现了一波热潮，同时也出现了一些新的特点，并形成了较为完整的产业链，逐渐发展成为新兴产业。本文以央广总台旗下两款移动App在疫情期间的直播节目为例，浅析疫情居家背景下，网络直播的传播方式和传播效果，探讨媒体深层次融合带来的经济效益和社会效益。

1 疫情期间网络直播出现“井喷”

1.1 文献综述

网络直播出现以来，一直没有权威的定义。这个新生事物只是被学者和业界从不同侧面进行了描述。有学者提出，网络视频直播主要是依托互联网这一基础，通过视讯方式所展开的视频直播，其基于现场实况进行连续不断地网络视频播送[ 1 ]。这个概念主要是强调了技术的重要性。还有学者提出，互联网直播通常是指网络主播通过互联网直播平台为广大用户提供直播节目，并在直播中与观看节目的用户进行实时互动的网络内容服务形式[2]。这个概念强调的是网络直播中主播的核心地位和互动性。本文中研究的网络直播主要是通过网络技术为传播载体，以视频形式进行的实时传播，这种传播模式以强现场和强互动为主要特征，形成了一种独特的传播场域。……