裴敏

摘 要 媒介融合推进不同媒介平台寻求出圈，打破原有受众圈层，拓展更大的商业市场。B站作为依靠社群经济发展起来的平台，在各大平台都在寻求出圈的背景下利用媒介身份、话语、受众群体认同、内容和文化属性等方面的重新构建，成为“出圈范本”。在这个过程中，它在打破原有角色与圈子的同时又重新确立了新的受众圈层的市场定位，而这种突破也为其在品牌营销、粉丝经济、社群协同生产方面注入了新的活力。

关键词 社群经济；B站；出圈

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）10-0037-04

媒介融合背景下，各类媒介平台都在寻求一种“出圈”效应。创建于2009年的弹幕视频网站哔哩哔哩（以下简称B站）正是在这样的时代背景下脱颖而出，成为媒介出圈的“范本”。因此本文以B站为研究起点，探讨其是如何适应互联网时代的规律，深入挖掘社群经济的价值，实现从“二次元垂直社区”到“多元文化平台”的圈层突破。

1 进圈：搭建“二次元大本营”

B站作为由二次元爱好者建立的平台，虽然自2016年后迅速壮大，走向上市与出圈，但此之前，其更多的只是单纯的二次元受众聚集地。B站本身也清楚自身市场定位，通过对受众及其需求的准确把握，以及适合二次元的文化风格塑造，将自身打造为国内的“二次元大本营”。

1.1 对于小众社群的精准把握

B站能够在被腾讯、优酷等强势视频媒介平台所占据主流的市场中占有一席之地，最初源于它对于自身受众的“二次元”小众群体的定位。……