李晨赫

近年来，国货受到越来越多年轻人的青睐，成为Z世代（1995—2012年出生的人）“买买买”的首选。由冷到热，新国货如何走得更远？投资者又是如何看待新国货的？

对此，CPE源峰执行总经理高扬表示，这一代中国消费品品牌是最有潜力做成国际大品牌的。“未来十年，一定是中国消费品出海的十年。”

高扬所在的机构很早就专注在新国货消费品牌的研究和投资布局。他观察到，相比于上世纪六七十年代出生的消费者，Z世代更愿意为产品的功能和精神层面的东西付费，这也是新国货面对的新消费人群的特点。

他认为，目前新国货品牌能够迎来较为蓬勃的发展，最核心的原因还是在于中国消费行业拥有非常完善的“基础设施”。一方面，中国消费品行业在过去30年积累了优质的供应链和销售渠道，并培养了相当多的基础人才。另一方面，移动互联网崛起带来的新的营销工具和销售渠道也起到了助推作用。

高扬说，三四年前，国内消费品的产品迭代比较慢，原材料、配方和生产工艺都是用了很多年的东西。而随着中国的消费者消费实力提升，希望多花钱吃到和用到一些真正的好东西，消费者不断迸发的新消费需求不能得到很好的满足。因此，整个消费行业需要一次彻底的供给侧改革，这为中国的消费品品牌崛起提供了空间。

高扬团队在调研中会重点研究一些新崛起的国货品牌的原料成分表，他们发现，相比以前的产品，一些品牌成分质量的确提升很多。……