汪丽霞

[摘 要]近几年，报考高职院校市场营销专业的学生越来越多，使得该专业成了炙手可热的专业。随着从该专业毕业迈向岗位的学生人数趋于饱和，高等教育也做出了创新，为更多的人才进入此行业做铺垫。市场营销专业是注重实用性的专业，高职院校应当侧重于从实际出发，以人才需求为导向，加大改革创新创业教育，让学生的就业环境有更大的空间，极力打造一个创新创业的完整体系。而文章主要探究了如何打造出规范的市场营销专业的创新创业体系，为社会培养相关人才做出贡献。

[关键词]高职院校;市场营销;创新创业

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.19.109

创新创业教育追根溯源就是一种实用教育。而构造此类体系旨在帮助提高在校学生的创新意识和创业能力，帮助学生在毕业以后更快地适应社会上的各个工作岗位。根据市场经济需要，市场营销专业对学生的人文素养、科学素养和诚信品质都有要求，需要应用型、复合型人才。因此依据两者的特征，打造高职院校的市场营销专业的创新创业体系可以为社会的人才培养做出贡献。

1 创设高职院校市场营销专业创新创业体系的意义

对于学生而言可以具备必要的创业能力，还能有创新意识，同样能提前感知到目前以及将来要面临的社会大环境，了解创业机会，警惕创业风险;在创新创业体系中，学生的实践能力得到了训练，掌握了一些创业计划书的撰写和创业风险的评估等。

对于高职院校而言，高职院校在市场营销专业的课程教育体系设置一直都是以理论课为主，忽略了学生的创新创业能力的培养。……