张治超

[摘 要]网红经济是互联网时代快速发展下的产物，对刺激市场繁荣、扩大短期消费有着直接的影响。大学生作为网络空间的主要力量，行为举止与消费观念受到网络影响非常大，具体而言主要有正反两个方面的影响。而其负面影响主要包括“网红”道德观缺乏、网红经济诱导大学生对金钱的崇拜、网红经济扰乱社会风气等问题。规制大学生网络消费行为关键在于提出加强网红经济对大学生消费行为引导的途径，加大政府对各类直播App监管、网络平台要加强自我约束、提高大学生对消费观念的理性认识、树立正确的消费观。

[关键词]网红经济;消费行为;大学生;引导与规制

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.19.100

网红经济通过互联网名人的影响带动新的消费趋势和习惯，从某种程度上反映了市场发展的一个趋势与信号。网红经济是互联网时代飞速发展的产物，而与之相关联的最直接群体主要是大学生。网红经济基于粉丝数量的个性化营销中受到了很大的欢迎，完成了整个市场经济活动中的销售行为。网红经济和网红是时尚的代名词，其强大的吸引力逐漸影响着大学生消费观念的转变。关于网红经济方面的研究已经很多，但研究成果更多是泛泛而谈，缺乏具体可行的深入研究。因此，文章将着重针对网红经济对大学生消费行为的影响及措施引导开展研究。

1 网红经济：影响大学生消费行为的重要因素

研究显示，近年来大学生消费呈稳健增长趋势。……