【内容提要】针对激烈变化的国际形势，中央决策部署“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。根据这一决策，我国传媒产业的发展路径也应当做适当的选择和调整，在讲好中国故事的同时，应积极谋求转型升级，努力调适以寻求更大的发展空间，深耕本土用户和本土市场，挖掘本土用户的场景，抢抓“经济内循环为主”时代的机遇。

【关键词】内循环  传媒产业  本土用户  转型路径

2020年7月，习近平总书记在企业家座谈会上强调，必须充分发挥国内超大规模市场优势，逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在全世界范围内来看，中国率先走出新冠肺炎疫情的阴影，经济、社会活力得到恢复，以国内大循环为主的内循环经济模式已全面启动。在转型压力和机遇红利并存的形势下，中国传媒产业亦须作出正确的发展路径选择。

一、传媒产业继续面临挑战

“经济内循环为主”背景下，传媒产业发展压力来自于以下方面。

（一）后疫情时代传媒经济全面恢复仍有压力

疫情爆发之时，传媒经济遭受较大冲击——电影产业损失惨重，广电媒體内容生产面临挑战，文化演艺、大型活动屡遭腰斩，广告行业遭遇严峻考验……以电影产业为例，停业、现金流难以为继、租金等运营成本高企、网播竞争加剧和产业整合力度加大，构成了影院生存的巨大压力。从2020年年初至6月，大量影视企业“消失”——据统计有13170家影视公司吊销或注销，大大超过2019年全年注销影视公司数量。