作为都市类报纸，《呼和浩特晚报》严格遵循“贴近实际，贴近生活，贴近群众”的新闻理念。近几年又提出做“好看的新闻，有用的报纸”办报宗旨，打造出了一系列精品栏目及公益活动，为青城百姓精神生活提供了更好的服务。多年来，《呼和浩特晚报》结合本土特点，坚持创新，通过一系列独家活动，提高了传统媒体的影响力。

一、开展系列公益活动，打好服务牌

近几年，《呼和浩特晚报》猛打服务牌，热切关注弱势群体，每年开展多项爱心活动，为市委提出的打造“首善之都”发力，受到了广大市民，尤其是弱势群体的齐声赞扬，尽到了媒体的职责。特别是2015年，《呼和浩特晚报》爱心活动进一步升级，策划推出了“爱在身边”系列公益活动及报道。整个创意策划围绕关注弱势群体、弘扬社会正能量的核心，利用报社的公益平台，与爱心企业及个人携手，传递爱心正能量。

“爱”的范畴很大，奉献爱心，帮助别人，这是对“爱”广义的一种理解。取名“爱在身边”，特指每一个人，无论是奉献爱或是感受爱，爱就在身边。同时，在开展系列公益活动时，也不会有地域或受助群体等方面的限制。

“爱在身边”系列公益活动目前分为五项活动，具体为：爱在身边·爱心支教;爱在身边·爱心手拉手;爱在身边·爱心厨房;爱在身边·微心愿;爱在身边·爱心桌椅;爱在身边·爱心棉衣;爱在身边·爱心图书。通过系列活动的开展，为弱势群体送出精神和物质关爱。

关爱“向日葵宝贝”系列活动，得到了中国扶贫基金会爱心大使、公众人物伊能静的关注，她前后两次来到呼和浩特关爱这些孩子，《呼和浩特晚报》开创了内蒙古媒体借助公益与明星互动的先河。……