刘雨朦

【摘  要】我国文化创意产业发展迅速，目前已成为极具发展潜力的产业。当前我国文化创意产业品牌众多，其发展程度也大不相同，故宫博物院作为我国近年来兴起并发展较好的文化创意品牌，受到广泛关注。论文首先分析了中国文化创意产业发展现状及进行文化创意品牌塑造的重要性，随后以北京故宫博物院为例，分析其文化创意品牌塑造的方式与其发展遇到的问题，并就其存在的问题提出一些解决方法，以希望能够帮助故宫博物院和中国文化创意产业更好发展。

【Abstract】With the rapid development of China's cultural and creative industry， it has become an industry with great development potential. At present， there are many brands in China's cultural and creative industry， and their development degree is also very different. The Palace Museum， as a cultural and creative brand rising and developing well in China in recent years， has been widely concerned. The paper firstly analyzes Chinese cultural creative industry development status and the importance of cultural creative brand building. Taking Beijing Palace Museum as an example， the paper analyzes the ways of cultural creative brand building and the problems existing in its development. In view of theses problems， some solutions are put forward， hoping to help the national Palace Museum and Chinese cultural creative industry can develop better.

【关键词】故宫博物院;文化创意产业;文创产品;文化创意品牌

【Keywords】the Palace Museum;  cultural creative industry; cultural creative products; cultural creative brand

【中图分类号】G124                                           【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）08-0057-03

1 中国文化创意产业发展与品牌塑造

1.1 中国文化创意产业发展现状

党的十九大报告提出，文化是一个国家、一个民族的灵魂，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。因此，建设社会主义文化强国必然少不了文化的繁荣兴盛，而文化创意产业正是以文化为基础，以创意设计为核心，承载着文化价值和经济价值的双重属性，发展文化创意产业可以充分利用我国的历史文化资源，实现社会主义文化大发展大繁荣，提升国家的文化软实力，并且随着中国经济的发展，人均可支配收入的增加，文化创意产业消费市场潜力巨大，发展前景广阔。

中国的文化创意产业起步晚，但文化资源丰富，文化创意产业的发展空间大，近年来对优秀中华传统文化的重视也使中华传统文化的内核被发掘，传统文化活力再现，对中华传统文化进行的创新也赋予了传统文化新的生命力，赋予了中国文化创意产业新的活力。……