张磊

一、引言

当今社会处于一种信息密集的时代，大数据化、媒体化发展将我们的生活紧密围合，各种信息数据的呈现和铺天盖地的广告展示在我们生活的角角落落。在众多宣传方式中，平面广告无疑是向受众发挥其宣传效应的最直接简单方式。在众多的素材堆积、信息遍布和受众选择疲惫的状态下，如何使得广告牌在第一时间博人眼球，为广告赢得一线生机，便要从给予受众最直接印象的色彩进行着手。瞬息万变的大自然中层出不穷的色彩演绎，人类社会中各种色彩运用被赋予了各种不同的意义和形式。广告借以色彩最博人眼球的效果是发挥其最大的宣传效应的第一步。因此，本文将对广告牌中配色类型进行分类，将其与受众的偏好程度之间的关系进行研究，基于广告学色彩构成、色彩心理学、视觉感知理论以及人因工程等开展系列研究工作，得出较为科学的、全面的实验和调查分析研究成果，将其利用在广告牌设计中，切实发挥广告应有的价值和作用。

（一）现代广告牌色彩设计现状

广告具有广泛的传播效果，随着新生技术的产生，传统广告已经达不到自身的效果。公交站、地铁站、随处可见的广告牌，信息传播以各种形式呈现，在这样的竞争激烈的传播状态下，在第一时间博人眼球的寥寥无几，有些在给予受众最直接印象的色彩设计上过于平淡，无法从色彩的视觉感知上与受众形成呼应，极大降低其广告自身的传播效果，有些则在色彩应该用上过于突出和艳俗，吸引了受众的眼光却让受众产生敏感讨厌的视觉感受，这无疑是对其广告传播效果的另一层打击。……