汪孟娟 彭玉元

摘要 ：文章以桂林地域特色文化为切入点，探析地域文化背景下旅游纪念品设计的新思路。通过对桂林地域文化的分析，归纳提取其中具有代表性的文化元素，对这些元素进行深入挖掘，找寻其与旅游纪念品设计的契合点，并以象鼻山为例进行设计实践，将其地域特色文化通过旅游产品呈现出来，为桂林旅游纪念品设计提供借鉴与参考。

关键词 ：桂林 ;地域特色文化 ;旅游纪念品 ;设计

中图分类号 ：TB472文献标识码 ：A

文章编码 ：1672-7053（2021）07-0129-02

Abstract ：Taking Guilin regional characteristic culture as the breakthrough point， this article analyzes the new ideas of tourist souvenir design under the background of regional culture. Through the analysis of Guilin's regional culture， the representative cultural elements are summarized and extracted， and these elements are deeply excavated to find the conjunction with the design of tourist souvenirs. Taking Elephant Trunk Hill as an example， the design practice is carried out to present its regional cultural characteristics through tourism products， so as to provide reference for the design of tourist souvenirs in Guilin.

Key Words ：Guilin; Special Regional Culture; Souvenirs; Design

1 桂林地域特色文化概述

1.1 自然山水

桂林山水属于世界自然遗产，同时也是桂林地域特色山水文化有形的载体。桂林拥有独一无二的喀斯特地貌，并由此形成了山清水秀洞奇石美的自然风光。以漓江为桥梁串联起来的三山两洞，加上两江四湖、阳朔、龙脊梯田等，既是桂林山水的精华所在，也是桂林旅游的必游之处。由此形成的山水格局也成就了桂林山环水抱、城景交融的独特风格 [1]。

1.2 民风民俗

桂林自然资源丰富，是一个少数民族的聚居地，千百年来孕育了众多独具特色的民族文化。桂林现今聚居的少数民族有 28个，主要包括壮族、侗族、苗族、瑶族等。各个民族自古传承发展所形成的特色传统文化共同组成了桂林多姿多彩的民风民俗，其中具有代表性的民族服饰文化如壮族的壮锦、瑶族的刺绣、苗族的蜡染等 ;特色建筑文化如侗族的风雨桥、鼓楼等 ;传统节日文化如壮族的三月三歌圩、瑶族六月六晒衣节等，这些独具特色的民族文化都是珍贵的文化遗产。

1.3 历史文化

桂林作为历史文化名城，拥有悠久的历史文化和丰富的文物资源。桂林的历史可以追溯到一万多年以前的新石器时代，现存的众多古遗址、古建筑和古文物都记录着桂林历史文化的发展过程，也反映了桂林深厚的文化积淀 [2]。如以甑皮岩遗址、靖江王府与王陵、興安灵渠、桂林石刻等为代表的桂林物质文化遗产 ;以桂剧、彩调剧、桂林渔鼓、资源河灯节等为代表的桂林非物质文化遗产，是桂林历史文化遗产的精髓，共同组成了桂林这座历史文化名城。

2 桂林旅游纪念品现存问题分析

根据市场调查，目前桂林市旅游纪念品市场主要有正阳步行街、瓦窑小镇、阳朔西街等，其中正在销售的旅游产品种类繁多，内容也非常丰富，如桂林米粉、桂花茶、三花酒等特色食品 ;刺绣、美术陶瓷、玉石雕刻、山水画等特色工艺品 ;钥匙扣、书签、U 盘等其他实用品等。然而，随着桂林旅游市场国际化的不断发展，目前桂林市旅游纪念品在地域特色、文化内涵和创意设计等方面的不足之处越发突出。主要存在以下几个方面的问题 ：

2.1 同质化严重且缺乏地域特色

桂林作为著名的旅游城市，具有非常大的旅游纪念品市场，但是至今桂林各个景区所售卖的纪念品大多数仍然缺乏创意和特色。许多商家为了一时的利益，选择那种便宜好卖、缺乏地方特色的商品来进行售卖，这些商品大多是从一些小作坊、小工厂生产出来的，与国内其他景区的纪念品在材料工艺和表现形式上都相差无几。这种没有地域特色、全国各地都能买到的纪念品，不具有纪念和收藏价值，也很难对游客产生吸引力。

2.2 品质参差不齐且缺乏文化内涵

部分桂林旅游纪念品呈现出成本低廉、做工粗糙的问题，这种纪念品不但缺乏文化内涵，而且在材料的选择和制作工艺上，可能还会存在一些安全隐患。

2.3 忽视创新且缺乏创意设计

目前，部分桂林旅游纪念品还处于对桂林文化符号简单运用的阶段，例如将一些纹样图案直接应用在产品上，或者对一些文物直接按比例缩小做成仿制品，这样的纪念品虽然具有地域特色，但是缺乏创意性与设计感。

3 基于桂林地域特色文化的旅游纪念品设计意义

3.1 传播桂林地域文化

旅游纪念品不只是一件简单的商品，它还应作为旅游地的名片，承载与传播当地的特色文化 [3]。桂林作为一个少数民族聚居地和历史文化名城，具有深厚的文化底蕴，将桂林地域特色文化充分利用起来，赋予旅游纪念品以文化性和故事性，兼具创意、美观、实用于一身，不仅可以激发游客的购买欲望，还能使游客通过旅游纪念品进一步了解桂林、认识桂林，对弘扬桂林地域文化具有积极意义。

3.2 推动桂林经济发展旅游纪念品是旅游市场的重要组成部分，桂林作为国际旅游名城，旅游业十分发达，每年接待的国内外游客数量庞大，旅游商品市场所带来的收入也非常可观。在这样的背景下，重视旅游纪念品的设计，赋予旅游纪念品更多文化内涵，必定能带来更大的经济效益，从而推动桂林当地的经济发展。

4 基于桂林地域特色文化的旅游纪念品设计原则

4.1 文化性与美观性并存原则

文化性是旅游纪念品的必备条件之一，同时，外形美观精致的旅游纪念品也是激发游客购买欲的一个重要条件。旅游纪念品对当地文化的承载不是盲目堆砌，而是要在文化的基础上进行设计，在融入桂林地域文化的同时，应保证产品的美观性，设计出符合现代人审美的旅游纪念品，这样才能吸引游客的目光，将地域文化的美充分展现出来。

4.2 实用性与便携性并存原则

旅游纪念品在凸显地域文化特色时，若能兼具便携和实用功能，会有更大的市场 [4]。旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的商品，因此商品的体积和包装要尽量小巧便携，方便游客继续游玩和携带回家。另外，由于旅游纪念品一般多用于留作纪念或送人，如果缺乏实用价值，商品带回去后很快便会被束之高阁，因此增加实用性功能，使产品的价值充分体现出来，既能避免资源浪费，还能更好地传播桂林的地域文化。

4.3 趣味性与纪念性并存原则

有趣的设计可以带给游客轻松愉悦的心理感受，通过拟人、夸张、幽默等手法，在产品的造型、装饰或包装上增加趣味性，可以给游客带来愉快的旅游体验感，同时，这种特别的经历也可以增加产品的纪念意义 [5]。

5 基于桂林地域特色文化的旅游纪念品设计实践

5.1 设计思路

通过对桂林自然山水、民风民俗、历史文化等相关资料的收集与整理，选取其中具有代表性的文化元素进行分析，并结合旅游纪念品的类型，确定以“象鼻山”作为主题设计一套陶瓷茶具，再分别从造型、色彩、纹样等方面对相关文化元素进行深入挖掘，提炼相应的设计元素，进行优化和再设计，从而达到凸显桂林地域特色文化的目的。以“象鼻山”为设计主题，选取象鼻山、漓江、普贤塔等相关元素作为设计原型，进行元素提取与设计，见图 1。（1） 象鼻山造型元素的提取。象鼻山的象鼻、躯干与漓江共同构成“象山水月”之景，為了使茶具能体现“象山水月”之意境，特选取象鼻山作为基础造型元素进行设计 ;（2） 普贤塔造型元素的提取。普贤塔坐落于象鼻山顶部，造型如同一只宝瓶，在以象鼻山为基础造型的茶壶上，可将此作为茶壶壶钮进行设计 ;（3） 漓江造型元素的提取。象鼻山坐落于漓江与桃花江的交汇处，选取水波纹进行杯碟的设计，可以使整套茶具更贴合“象山水月”之意境 ;（4） 桂林山水纹样元素提取。以桂林山水为原型，在茶具上进行青绿山水装饰图案设计，以体现桂林山水特色。

5.2 确定设计方案

茶杯与杯碟 ：将此套茶具中的茶杯与杯碟作为一个整体进行设计，设计原型为象鼻山和漓江，茶杯为象山造型，杯碟为富有线条感的水波纹造型，茶杯倒放于杯碟中，如一座静坐于水中的象鼻山，与杯碟正好形成“象山水月”之意境，见图 2。

茶壶与公道杯 ：茶壶是整套茶具的主体部分，整体是象山造型，壶钮最开始设计为山峦形态，后考虑到象鼻山与普贤塔之间的关系，所以改为以普贤塔为壶钮的设计原型。在茶壶把手上，考虑到人机工程学原理，为方便手持和倒水，所以将把手部分整体比例进行了调整，以便于使用，突出人性化设计。公道杯造型与茶壶相似，在使用和静置时都是大象低头饮水的造型。

整套茶具以象鼻山为设计原型，通过对相关文化元素的提取与再设计，将桂林山水文化通过陶瓷产品呈现出来，既具有形式美感，又富有文化内涵。作为桂林旅游纪念品，在满足了实用功能的同时，兼具了趣味性和美观性，体现出浓厚的地域文化特色。

6 结语

目前，桂林旅游纪念品在开发设计上还存在一些问题亟待解决，例如文化内涵不够丰富、地域特色不够突出、创意设计不足等问题。因此，还需要进一步开发利用桂林的地域特色资源优势，深度挖掘其文化内涵，并且在设计的过程中遵循相应的设计原则，运用适当的设计方法，进而设计出具有桂林地域文化特色的旅游纪念品，这对于促进桂林当地经济发展，提升桂林的城市形象都具有重要意义。

本文系广西研究生教育创新计划资助项目（项目编号 ：2019YCXS060）。

参考文献

[1] 桂林 绿色生态城市展现独特魅力 [J].公关世界，2013（09）：62-63.

[2] 吴冠淑.地域文化特色与桂林旅游纪念品开发探析 [J].市场论坛，2014（07）：69-71.

[3] 王静.文化与科技融合的旅游纪念品设计探析 [J].设计艺术研究，2019，9（03）：98-102.

[4] 王旭婧.结合地域文化元素的旅游纪念品设计研究与设计实践――以“海上丝绸之路”起点城市泉州为例 [J].工业设计，2017（09）：105-106+116.

[5] 汤京花.地域性文化符号在旅游纪念品设计中的创新应用 [J].南昌师范学院学报，2019，40（04）：28-31.