李星

工具类App是人们手机之中常用的基础应用，基本上人们手机系统之中有什么功能都能对应第三方的工具App，为人们的移动手机生活带来了巨大的便利，但是工具产品本身由于功能单一、用户使用频次相对较低、用完即走、停留时间相对较短等原因导致产品变现天花板相对比较低，即使开发者引入广告模式还会担心影响用户体验。

然而，事实是否真的如此？

至少在图像工具应用产品之中，上述的痛点很大程度上被避免了，比如美图秀秀、轻颜相机等除主打自拍滤镜、图像动漫、海报设计效果外，还搭建了类似小红书那样融合图片、短视频、直播于一体的内容社区，从而加深年轻用户使用产品的粘性；其他图像应用的功能也越发场景化、趣味化形成差异化的特色，比如用户在短视频作品之中用户通过使用Faceu激萌添加一些有趣的贴纸；比如嗨来电、最美壁纸将手机桌面、壁纸甚至是来电画面的设置与用户上传图像、视频等结合在一起等。

由于图像工具产品还属于“颜值经济”范畴，用户相对更为年轻化、活跃度较高、社交分享意愿强、工具使用渗透率占据网民数量的40%左右，以女性用户为主，这样丰富、优质的流量一旦被开发者充分运营好，就能挖掘出其他开发者难以想象的巨大商业潜力。

图像应用工具产品的商业化探索

首先，流量变现天花板较高的是电商模式。由于图像应用工具产品用户群体与国内服装、美妆、母婴、童装等电商平台大体重叠，引入电商消费场景可谓是“近水楼台先得月”，比如美图秀秀通过直播打通美拍，利用自身用户场景探索美妆电商特卖，或与品牌商联名推出定制产品等。……